侨鑫集团年度品牌策略及整体推广策划方案.pptxVIP

侨鑫集团2017年度品牌策略及整体推广Presented By HighTeam2017.03.12策划方案海天网联公司简介关于我们：海天网联公关顾问有限公司成立于1995年1月，专注服务于在中国有营销需求的知名大中型企业、跨国公司、政府机构、国际商业组织及各类非政府组织(NGO)与非营利组织(NPO)。我们提供包括日常公关传播、大型活动策划与管理、数字营销、体育营销等多方面的整合营销传播服务，帮助客户在各自的营销领域成为领导。自2001年中国国际公共关系协会(CIPRA)创设年度公关代理商榜单（中国十大公关公司）以来，海天网联一直名列前茅，并屡次获得最佳公共关系案例大赛奖项。From 1995 To 2017我们的服务：Public RelationsEvent MarketingReputation CSR公共关系活动营销数字营销企业社会责任 新闻发布产品发布会议、论坛、研讨会贵宾接待展览展示路演线上传播方案策划 口碑营销及管理 网站设计 多媒体应用开发 电商管理病毒视频营销危机预警危机管理 高管声誉管理 企业社会责任项目 NGO/NPO关系管理高管媒体培训策略咨询媒体关系管理意见领袖管理媒体监测政府关系我们的客户：策略分析灵感起源创意呈现附件执行管理CONTENTS策略分析PART 01STRATEGY ANALYSIS2017关键词侨鑫集团：改变改变——提升侨鑫集团品牌知名度品牌提升需要人的认同改变核心：以人为本人侨鑫集团侨鑫业务板块侨鑫各子品牌侨鑫的人：他们是谁？人群分析：侨鑫员工及合作伙伴高净值人士人群分析：侨鑫员工及合作伙伴他们渴望侨鑫集团品牌强大，提升企业归属感和自豪感！团结专业努力积极人群分析：追求价值品味独到高净值人士他们既是选择一种服务，更是选择一种生活方式！他们需要侨鑫成为人生伙伴，提升认同感和信赖感！热爱生活事业成功高净值人士圈层分析投资，他们关注：多元化、全球化中国内地高净值人士的财富规模稳定攀升的同时，?资产结构也在快速变化，通过投资追求经济价值成为该人群的重要手段?。资产配置多元化 目前，?中国内地高净值人士的金融资产结构与香港富人群体非常相似?——五类资产（替代投资、固定收益类产品、房地产、现金、股票类资产）大体均衡持有；资产布局全球化中国内地的高净值人士2010年时平均还有超过80%的资产位于亚太地区，但到了2014年，却降到了50%多，与此同时他们把约20%的资产放到北美，其次为欧洲（约15%）；高净值人士圈层分析置业，他们关注：安居、乐居、雅居全球最受富豪人群喜爱的最佳居住城市排行榜（2016）1英国伦敦2法国巴黎3美国纽约4荷兰阿姆斯特丹5澳大利亚悉尼6德国柏林7日本东京8加拿大多伦多9瑞典斯德哥尔摩10美国洛杉矶16中国香港18中国北京21中国上海普华永道（PWC）对全球16个国家和地区的5200名高净值人群进行了调查:评价指标分别是: 基建、创新、领导力、经济影响力、政治、文化、幸福度、可购性、公共交通、娱乐及文化吸引力、收入平衡、安全、公共教育及公共健康、食物等40个方面。高净值人士圈层分析生活，他们关注：家族传承、热衷慈善家族传承Wealth-X日前发布的最新亿万富翁调查报告显示，在上榜的亿万富豪中，85%已婚，3.4%未婚。绝大多数富豪重视家庭。在中国，目前超七成超高净值人群面临家族传承的问题，且关注价值观和经营理念传承超过财富传承；全球亿万富豪大多爱“做慈善”，约56%的人积极从事慈善事业，用于教育、健康和社会项目。而越来越多的中国富豪正在加入到慈善队伍中来；高净值人士圈层分析精众，他们关注：事业发展、家庭幸福、生活品质精众，即精英、精致！事业上拥有坚实的经济基础和良好的社会地位；家庭上拥有幸福美满的家庭；生活上热爱生活，讲究生活的品质，注重承现的细节。他们的需求如何满足？对侨鑫员工及合作伙伴：需求：良好的发展前景由衷的企业自豪强烈的职业归属融洽的企业氛围光明的公司未来相同的价值理念侨鑫：对高净值人士：需求：优质的产品体验相同的理念追求丰厚的价值回报尊崇的服务享受理想生活引领者国际视野先行者世界级产品标准以人为本的理念侨鑫：对高净值人士对侨鑫员工及合作伙伴他们不仅仅希望侨鑫带给他们优质的产品和贴心的服务，他们还需要侨鑫与他们价值认同！他们不仅仅希望提升薪酬待遇、完成职业梦想，他们还需要侨鑫与他们拥有相同理念！侨鑫需要他们认同的既是品牌形象，更是一种品牌文化！PART 02灵感起源INSPIRATION他们需要的文化认同！文化核心：以人为本人，既是侨鑫的资源和伙伴，更是侨鑫锐意进取的根源！和优秀的人一起奋斗，与更多优秀的人成为伙伴这既是侨鑫的品牌所在，也是他们的文化认同！年度主题：以人为本 历侨弥鑫主题释义：人，是侨鑫文化的核心理念；侨，从人从乔，既体现了侨鑫这个品