化妆品市场调查计划书.pdf

一、前言 外经贸化妆品市场调查计划书化妆品是指以涂抹、 喷洒或者其他类似方法， 散布于人体 表面的任何部位，如皮肤、毛发、指趾甲、唇齿等，以达到清洁、保养、美容、修饰和改变 外观，或者修正人体气味，保持良好状态为目的的化学工业品或精细化工产品。 为了解化妆品各品牌在福建外经贸的市场占有率， 预先进行福建外经贸化妆品品牌市场 调查。 二、调查目的 为详细了解福建外经贸化妆品各品牌市场各方面的情况， 为该产品在外经贸的扩展制订 科学合理的营销方案提供依据，特撰写此市场调查计划书。 1、全面摸清各品牌在福建外经贸消费者中的知名度、渗透率和忠诚度。 2、全面了解福建外经贸消费者对化妆品各品牌消费的观点和习惯。 3、全面了解福建外经贸在校生的人数，预测化妆品各品牌的市场容量及潜力。 三、调查内容 消费者调查主要的调查内容有： 1、消费者对化妆品的购买情况（购买过什么品牌、购买地点、选购标准等）与消费心 理（偏爱、经济等 ); 2、消费者对化妆品各品牌的了解程度（包括特点、价格等） ; 3、消费者对各品牌的意识、观念和忠诚度； 4、消费者平均月开支及消费比例的统计。 四、调查对象及方法 因为化妆品在高校的普遍性， 全体在校师生都是调查对象。 但因为家庭经济背景的差异， 全校学生月生活支出依然存在较大的差距， 导致消费购买习惯的差异性， 因此消费者在选择 化妆品的品牌、 价格上都会有所不同。 为了准确、 快递地得出调查结果， 此次调查我们决定 采用问卷调查为主。 调查的主要内容有学生姓名、班级、月开支、对化妆品各品牌知名度。 五、经费预算 1、交通费： 30 元 2、问卷调查费： 50 元 3、材料费： 400 元 总计 480 元 六、调查程序及安排 ⑴计划书的撰写： ⑵问卷的设计及修改： ⑶实地调查阶段： ⑷数据统计分析阶段： ⑸汇报的 PPT ： ⑹调查报告撰写阶段 : ⑺汇报人员：