小熊电器网上商城整合推广营销方案.pptx

;进入本次提案——;;;网购市场大环境预测;;金融危机影响下的中国网购;2008年4月10日淘宝启动淘宝商城来，短短1年多时间，商城已超过10000个商家入驻;纷纷建设自主B2C平台;东菱品牌包装;苏泊尔品牌包装;;;;;;消费者诉求——店铺评价摘录;;功能认识;时尚、健康、便捷、可爱、趣味性;整合 USP ;谁会追求时尚、健康、创意的生活？; 目标消费人群： 地域：大中城市 年龄：20-32岁的都市白领 扮演的角色特征： 正寻找快乐生活的单身一族； 甜蜜恋爱准备步入结婚礼堂的准家庭； 热衷调节生活情趣的新婚家庭； 以及部分时尚的三口之家。 ;据艾瑞最新的数据统计显示，2009年上半年淘宝用户群中，16-35岁的群体占据了绝大多数的比例。 其中又以18-32岁的群体最多，占80%以上的比例。;压力是这一群体的明显特征，包括来自工作、学习、就业、心理、家庭等的巨大压力。他们渴望在生活中释放压力 寻找快乐。;压力迫使他们尝试各种可以增添生活小创意，体验快乐生活的东西 快乐、时尚的生活是他们的梦想追求;工作的压力，让他们很关注健康。他们会关注生活中每一个让自己更健康的生活方式。他们一直在强调“健康、快乐的生活方式”;他们是活跃在都市里 追求时尚的“乐活族”;消费群体精准定位：;;品牌口号;;品牌体系;;三只小熊;;品牌传播链;产品VI应用;产品包装的VI应用;;整合传播推广平台;小熊电器官方商城承载品牌的平台;设计效果图;整合传播推广架构;品牌运动;《家有小熊》漫画集;《家有小熊》序 (漫画脚本) （示例）;活动推广;活动全年规划;媒介投放费用配置建议;媒介投放费用配置建议;七、平成团队与服务介绍;项目组团队;平成电子商务经典案例——Justyle;品牌重新定位与规范;实施1个月成效;服务模式（一）;服务模式（二）;THANKS