展望中国媒介的经营改革走向.pptxVIP

盘点与展望 --解释中国媒介的经营改革走向  北京广播学院广告学院教授 黄升民;一、盘点2003年媒介经营;广播竞争，台湾经验 音乐之声的试验：低成本，易扩张 都市之声的试验：争夺都市人群;2003年部分海内外资本介入广播经营情况表;杂志市场风平浪静 01－02年投资高峰的回落； 杂志没有规模不能够赚钱;;报纸的跨地区突破 《京华时报》之后 《新京报》、《东方晨报》等都市报的试验;2003年北京都市类报纸的广告市场成长表;;24% 合4800万元;电视的新旧交替 省级卫视联盟 上海试点：东方卫视、第一财经 央视改版 数字电视收费频道启动;2003年广电总局批复的46个有线数字电视试点;广电总局已批准开播的数字电视节目频道（付费广播）;;广电总局已批准开播的数字电视节目频道（付费电视2）;网络媒体复兴 新媒体在盈利的同时，越来越向传 统媒体的盈利模式看齐。 ;主要行业网络 广告支出情况 ;;两个角度：;媒介商业化流变：;研究视角：;关于媒介研究;;媒介发展史表明，技术革新往往是产业变动的启端； 数字技术给媒介带来颠覆性的革命：频道剧增、媒介融合和管理体系的变革； 所谓国际化，其实是数字化的一种市场表述； 废除市场壁垒：允许媒介间的融合：产品间的融合，行业间的融合，区域间的融合; 产业兴衰的动力源：资本流动的逐利性。;;广告业 广播电视业 出版发行业;媒介为什么需要资