国际贸易论文：跨境电商网站用户购买意愿影响因素思考——以天猫国际为例.docxVIP

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2021-09-13 发布于江苏
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国际贸易论文：跨境电商网站用户购买意愿影响因素思考——以天猫国际为例笔者之前在天猫国际平台的实习经历正好有利于问卷的发放，本次主要通过一个“天猫国际用户意见反馈”的微信群聊进行问卷发放，问卷星软件显示本次一共收集到 268 份问卷，剔除一些无效的问卷，共有 233 份有效问卷，将收集到的 233 份全部纳入本文的实证分析过程，并通过 SPSS21.0 统计软件对数据分析，得出以下研究结论。（1）感知有用性显著正向影响购买意愿。感知有用性又受到商品因素、购物体验因素和文化价值因素的共同正向影响。商品因素对感知有用性的影响程度最大，说明跨境电商平台的商品种类越多，消费者的感知有用性越大，进而购买