新浪微博营销方案.pptx

海福鑫酒新浪微博营销方案海福鑫健康饮酒的倡导者企划人：陈钦龙导读a 先围脖、后营销企业/品牌进入围脖，应先将围脖当做企业博客、企业媒体、企业独特的社会化沟通平台来独立运作，开展给予式的营销，当人气开始聚拢，才可开始索取式的营销。反之将适得其反b 送礼有理！当企业围脖只能实现“有限的自治”，专注于聚拢人气是他们最为关注的，这是一切营销的基础，厚积才能薄发c 新发现-呼吸式围脖营销打破与读者的沟通限制你可以在微博中征集题材、线索或读者的反馈不用再等上一个星期甚至一个月，他们将立即告诉你什么更适合d 思考题-账号背后的门道建立账号不是营销的开始，在这之前需要深谋远虑，建立一个围脖账号是营销最重要的组成部分e 围脖的供求关系功能化将带给企业围脖不一样的窗口，功能化的企业围脖将走在营销的前端目录一、什么是微博二、微博营销的目的三、微博营销的策略四、微博营销的方式五、微博营销的预算海福鑫健康饮酒的倡导者一、微博是什么微博简单易用关键词关注你想看谁的140个字？任意140个字粉丝谁看了你的140个字？话题转发/评论看看最近都在讨论什么看到好的140个字可以转发或参与评论海福鑫健康饮酒的倡导者小”围脖”大能量李冰冰李静黄健翔张宇马艳丽吕燕汤加丽徐小平小S周笔畅小P老师汤加丽洪晃潘石屹赵小兵牛尔易建联庞升东李东田俞敏洪苏红苏群李宇春郭敬明桑兰芮成钢瘦马柯蓝截止到2010年10月：超过2.5万名人入住，近千家媒体入住。媒体从业人员达到数十万。注册用户：1.2亿，活跃用户 8105万。微博传播案例：一条围脖能走多远……6月1日上午消息，5月29日09:27分《华侨大学报》主编赵小波()发表微博，想知道在新浪微博一条信息的影响范围。经过13小时23分，在29日22点50分，转发数突破10000条。网友通过转发、分享、评论使这条微博传播各地。除了神州大地的东南西北之外，它还到美国、澳大利亚、英国、韩国、日本等十余个国家去溜达了一圈。微博客可运用到以下营销体系中创意网络活动，调动网友的积极性，吸引更多的受众参与，在互动的过程中传递产品信息，并增加产品销售量。利用新浪网强大的内容资源优势，为互动活动做辅助宣传支持，让受众深层次了解产品，产生对品牌的美誉度。增加品牌或产品的曝光度，提升品牌官网或专题的流量，并占领竞品的宣传阵地。提升品牌或产品的美誉度，如发生危机事件，能及时有效的制止事件的扩散。互动营销内容营销媒介推广公关支持凡客和福特汽车微博案例分享客户类型：电商开博日期：2009-09-03-2010-01-30粉丝数：4200+营销目的：品牌围脖+营销平台+族群聚拢粉丝团的成功定位准确+诚意+精心策划每一条围脖客户类型：品牌/汽车开博日期：2009-10-28-2010-02-04粉丝数：9600+营销目的：品牌围脖+人气聚拢@长安福特的成功专注于聚拢人气二、微博营销的目的微博营销的目的提升海福鑫品牌价值维护海福鑫品牌形象带动海福鑫淘宝商城的销售二、微博营销的策略微博营销的传播核心海福鑫红酒意见领袖分阶段传播扩大整体品牌形象，带动淘宝销售红酒爱好者品牌主张性微博营销的整体策略呼吸式品酒会海福鑫红酒建立粉丝团带动淘宝商城销售抽奖活动提升品牌价值使用不同维护品牌形象建立不同的ID时间：11月X号目的：建立粉丝团内容：使用不同ID分工微博营销策略的运用抽奖/话题征集时间：11月30号目的：建立粉丝团内容：话题炒作，提升关注度和销量微博品酒会时间：12月5号目的：建立粉丝团内容：发动网络品酒热潮、提升品牌价值传播阶段持续维护时间：长期目的：维护品牌形象、提供品牌价值、带动销售业绩内容：使用不同ID分工传到产品信息二、微博营销的方式先围脖、后营销海福鑫酒水账号运营海福鑫酒粉丝发展1、专人/团队维护2、在评论和转发中与网友互动4、人性化语言5、关注你的粉丝6、去话题里搜索评论你的人并回应7、要有趣内容营销1、品牌相关舆论的收集和二次传播2、有什么创意产品就发到围脖吧3、美女话题不会过时4、让员工提供内容并转发营销活动1、举办促销活动，送礼有理2、及时、实时的和参与的网友交流3、征文活动4、转发哪些爱心和公益的话题不会错5、有其他活动，想着你的围脖粉丝粉丝团建立的方式：定位准确+诚意+精心策划每一条围脖客户类型：电商开博日期：2013-11-10粉丝数目标最低数：2000+营销目的：品牌围脖+营销平台+族群聚拢事件炒作1、品牌事件可以放在围脖上炒作2、创意事件何不发在围脖上看看传播效果3、行业事件让形象高大海福鑫酒粉丝营销维度1账号运营1、专人/团队维护2、在评论和转发中与网友互动4、人性化语言5、关注你的粉丝6、去话题里搜索评论你的人并回应7、要有趣诚意带来人气专人维护将品牌具象成有血有肉的账号形象，也只有专人维护能完成1、实时与网友互动转发2、保障网民评论的响应