新乐敦眼药水校园推广案.docVIP

新乐敦眼药水校园推广案 目录 目录................................................................ 2 一、推广背景........................................................ 3 (一)、产品分析 ................................................. 3 (二)、市场分析 ................................................. 3 (三)、消费者分析................................................ 4 二、目标用户群与产品定位分析........................................ 5 三、推广目标与定位诉求点............................................ 5 (一)、推广目标 ................................................. 5 (二)、定位诉求点 ............................................... 5 四、推广策略........................................................ 5 五、媒介策略........................................................ 5 六、推广活动规划.................................................... 6 (一)借势 ...................................................... 6 (二)运势 ...................................................... 6 (三)造势 ...................................................... 7 七、电视广告创意.................................................... 7 八、费用预算........................................................ 8 九、附件............................................................ 9 (一)产品实物图 一、推广背景 (一)、产品分析 1、产品说明:(产品实物图见附录图1) 新乐敦眼药水的通用名为:复方门冬维甘滴眼液，药品所含门冬氨酸钾、维生素(B6)在糖、蛋白质、脂肪代谢过程中起重要作用，可维持角膜和虹膜、睫状体的新陈代谢。甘草酸二钾具有抗炎、抗过敏作用。盐酸萘甲唑啉为血管收缩剂，可减轻炎症和充血。马来酸氯苯那敏为抗组胺药，可缓解过敏反应症状。甲硫酸新斯的明为抗胆碱酯酶药，具有拟胆碱作用，可减低眼压，调节视力以及解除眼肌疲劳。 2、产品特点及描述: 1)、新乐敦蕴含Panthenol和维生素B6成分,能有效地舒缓眼睛疲劳,独特清凉配方,滴后更添冰凉感觉; 2)、预防眼睛受到感染或刺激,迅速缓解风沙入眼,游泳后引起的结膜充血并具有清洁眼结膜的作用; 3)、适用于学生、白领因长时间看书或使用电脑而导致眼睛疲劳.观看比赛的时候,不妨随身携带,保持眼睛明亮舒适. 3、品牌形象: 国际品牌、健康、清新、时尚。 4、产品市场影响: 新乐敦眼药水是曼秀雷敦公司推出的日常保健护眼产品，作为中国市场第一个推出日常保健概念的眼药水品牌，新乐敦以其先进的配方和显著的功效，培植出独特的保健型眼药水市场，同时新乐敦在抗眼疲劳方面建立起了相当的优势。 (二)、市场分析 近几年来，随着人们生活水平的提高，眼科用药的价格也在不断上升，这在一定程度上促进了该市场的增长。特别是电脑的拥有率迅速增加，人们使用电脑带来的视疲劳进一步促进了眼科用药市场的发展。在眼科用药市场规模不断上涨的大背景下，眼科用药主要集中在滴眼液和眼膏剂两种剂型，虽品种繁多，仅医院常用的眼科用药就有100多种，但市场规模占药品总市场规模的份额很少，2003年仅占0.79%，2004年占0.72%。2004年眼科用药医院市场规模估计在13亿元左右，比2003年增长18.4%，低于药品总市场规模23.7%的增长率，2005年估计已超过15亿元。且每年会保持10%左右的增长率。由此可以