选秀类电视节目的品牌传播策略分析——以 “美国偶像”为例【开题报告】.pdfVIP

开题报告 广告学 选秀类电视节目的品牌传播策略分析——以 “美国偶像” 为例 一、课题研究意义及现状 （一）本课题的研究意义 电视作为传播媒介中极其重要的途径之一，时至今日都有其不可替代的地位，而真人秀 类的节目因为其形式的新颖独特和真实性迎合了现代人的口味，也越来越被电视受众所接受 和喜爱。真人秀节目的娱乐价值也在一定意义上决定了它的商业价值，开发利用这些节目使 之产生强大的品牌效应已经不仅是简单的电视广告投放所能比拟的，因此选秀节目的品牌传 播已经引起了电视台、广告公司以及企业主等各方的关注。中国的选秀类节目如《超级女声》 在经历了05年得巅峰时期之后日渐式微，如今国内虽然每年都仍有很多省级上星卫视举办 大型的选秀节目但时至今日这些选秀节目的影响力和商业价值已大不如前。而《美国偶像》 作为一档美国本土的选秀节目自2002年开播至今，将近十年来收视率一直居高不下且影响 范围越来越广甚至波及海外。因此《美国偶像》无论从节目本身的内容形式抑或是品牌传播 的方式上都对中国的同类型节目有很强的借鉴和指导意义。 （二）课题的研究现状 目前选秀节目在国内外一直络绎不绝，对于国内电视选秀节目的研究已经非常广泛。在 翻阅资料时我发现对于美国选秀节目如《美国偶像》的研究并没有全面而深入得研究其品牌 传播策略，多数只侧重于节目的内容与形式或是节目的商业价值。袁正明、梁建增所著的《美 国广播公司节目广告印象》（《环球新视野》）只局限于美国部分电视节目的形式和感官印象； 高慧艳撰写的《选秀真人秀节目的传播学解读》（《今传媒》..2010年第10期）着重描写了选 秀节目的在传播学方面的理论基础，且是以国内选秀节目为例，并未提及国外知名的选秀节 目；张黎、林松、范亭亭共同所著的《影响被赞助活动和赞助品牌间形象转移的因素——给 予蒙牛酸酸乳赞助超级女声的实证研究》（《管理世界》.2007年第7期）详细阐述了赞助商选 择节目赞助的根据以及被赞助方和赞助商之间互相影响的效应；阚乃庆、王海龙撰写的《美 国电视文化密码初解——兼说美国偶像长胜不衰的奥秘》从社会背景和人文环境等方面解 析了《美国偶像》风靡的原因等等。 本论文主要是想由选秀节目本身的内容形式联系到品牌传播途径从而让人直观了解到 对一个选秀节目而言一个成功的品牌传播策略需要有几方面的规划和市场选择。也希望通过 对 《美国偶像》这个经典的成功案例的研究和评估对式微的国内选秀节目有指导和借鉴的意 义。 二、课题研究的主要内容、预期目标和研究方案 (一)课题研究的主要内容 1.选秀类节目与品牌塑造之间的关系 2.选秀类节目已有的品牌传播策略——以“美国偶像”为例 （1）战略合作 （2）冠名 （3）植入式广告 （4）电视版权 （5）其他 3.选秀类节目潜在的品牌传播策略——以“美国偶像”为例 4.选秀类节目品牌传播存在的问题及建议 （二）课题研究的预期目标 通过调查研究，在预定的日期内完成该选题论文的写作。 （三）课题的研究方案 1.明确选题方向；2.收集相关资料；3.在导师指导下，确定毕业论文选题，并形成写作 思路；4.在导师的指导下，进行毕业论文的写作、修订及定稿工作。 三、课题进度计划 2011 年 6 月，确定论文选题，在导师指导下，围绕选题收集相关资料，完成开题报告， 形成写作提纲； 2011 年 9 月前完成毕业论文初稿； 2011 年 10 月，完成论文二稿、三稿的修订； 2012 年 11 月初论文定稿，并完成外文资料翻译； 2012 年 12 月准备论文答辩。 四、参考文献 [1]魏永刚，张小争，韩晓宁.电视节目运营：塑造传媒品牌九项要点[M]. 北京：中国传 媒大学出版社，2010.2. [2] 苗棣.美国经典电视栏目[M]. 北京：中国广播电视出版社，2006.10. [3]鲁佑文.广播电视节目营销[M].武汉：湖南大学出版社,2006.12. [4]陈接峰.电视媒体的观众营销[M].福建：东南大学出版社.2009.5. [5]刘也晨.我国电视娱乐节目的市场化倾向——从“选秀”看娱乐节