微博团购的传播学分析.docVIP

微博团购的传播学分析 摘要：以互联网为平台的微博和团购发展地如火如荼，一种新型的消费模式“微博团购”应运而生。从传播学的角度出发，试图探讨这种新兴现象的传播模式与传播特点，以及对其的思考与启发。 关键词：微博团购；传播学 近年来，网上购物成为人们消费的一大趋势，不同形式的网上消费层出不穷，微博团购就是其中的一种。微博团购是借助微博平台，由某人气微博拥有者发布商品信息，组织购买者集中购买的新型网上购物模式[1]。由于价位较低，快捷方便等特点，人们愿意通过微博团购进行消费，主营团购的账号也越来越多。但是，微博团购自诞生之日起就问题频出、饱受争议，引起人们更多的思考。 1微博团购的传播模式 从传播学角度来说，微博团购是某微博博主向某商家发出团购邀请并谈妥价格后，再与用户交换意见，用户之间交流互动，共同整合、管理营销信息的活动。微博团购有其运行的独特模式。在这个传播模式中，微博博主是最主要的传播者，它作为一个桥梁联系起商家和用户，发挥大众传播的作用。作为一种新的传播渠道，微博具有开放性、即时性、交互性等网络媒体共性特征，更具有便携性、群体性、简易型、原创性、互动性等突出的个性特征[2]。团购信息会通过微博上的人际传播得到进一步地扩散。团购信息即传播内容，微博团购内容丰富多样，目前集中在日用品、护肤品、食品、服饰类。用户和潜在用户作为受众，