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当代广播广告传播的有效性路径分析论文 作为单纯诉诸听觉的媒体，广播的出现比电视更早。但是随着电视和互联网的迅猛发展，广播媒体受到了强烈的冲击，似乎陷入了困境。另一方面，由于广播广告属于线性传播媒体，信息稍纵即逝，不宜保存，听众容易忘记，难以留下深刻印象。又由于播出时间十分短暂，不能在有限的时间内传播较多的信息，再加上受众对广告的排斥心理，使得广播广告的传播效果受到了明显的影响。一些企业虽然投资于广播广告，但收效甚微，达不到促进产品销售、提高经济效益的目的，就对广播广告失去了兴趣，转而投资电视媒体或其他媒体广告。由于企业做广告最关心的是有效性，为了全力提升广告客户的投资回报，拟对现代广播广告的有效传播途径进行探讨。那么如何提高现代广播广告的传播效果呢?在发挥广播媒体优势的基础上，可以从广告活动本身和媒体受众两个方面进行探讨。 一、在广告活动方面，提高创作和发布的质量 同其他媒体广告一样，广播广告也涉及创作和发布等活动，这是影响广告传播效果的首要环节。提高广播广告创作和发布的质量，是使广告信息有效传播的途径之一。 广告创意应新颖别致，吸引听众。“广告创意是广告人员在对市场、产品和目标消费者进行调查分析的前提下，根据广告客户的营销目标，以广告策略为基础，对抽象的产品诉求概念予以具象而艺术的表现的创造性的思维活动。”广播广告是否能够完成有关产品信息