2019安踏女子social传播方案提报（运动 双微 抖音 H5).pptxVIP

安踏女子social传播方案提报QWOM 2019.2Social端整合传播需求回顾造话题用创意内容丰富整体 campaign，提高网络 声量泛参与撬动社会化参与度，提 升目标受众群体对安踏 女子系列关注导流量落地产品关键词，种草 带货，导流女子系列上 新销售安踏在3.7少女节提出运动差异化主张硬核运动vs安踏轻动主义的差异化理解强度大准备多纯运动硬核运动.不是为了挑战极限 而是可以随时启动健身不用仪式感 而是活力优雅的日常不是为了健身去买 的训练装备而是可以推动运动的 时尚准备轻动主义.安踏倡导的轻动主义更符合现代女子让运动融于生活的理念， 更易撬动大众参与共鸣基于对安踏女子运动的理解，导出social端传播思路BIG IDEA全天不候campaign物料扩散，概念热炒核心物料核心物料关晓彤主题TVC“全天不候”的场景化演绎有冲动，哪里都是训练场安踏女子冲动贴士目标受众的标签化打造强调记忆点，建立女子力形象制造爆点，引流产品终极导向安踏女子系列制造爆款单品，引导顾客进店创意内容传播节奏导流期爆发期预热期3.4-3.63.7-3.103.11-3月底制造商品话题和热词 提高爆款单品搜索量 为电商导流创意内容围绕女子健身痛点与 大众制造共鸣为TVC的推出预热推出核心物料通过明星话题-大V推广-发起活动 提升线上线下参与度，引爆关注预热期创意内容少女节预热倒计时插画海报3.4-3.6围绕女子健身痛点与大众制造共鸣 为TVC的推出预热预热期概览3.4-3.6传播主旨：为3.7日推出TVC预热，引发目标受众共鸣期待官方3天发布倒计时创意海报#候鸟女子图鉴#微博少量女性/运动大号资源助推女生节预热插画海报用共鸣文案和创意画面，揭示日复一日不去运动的烂借口，引发大众对3.7日#全天不候#安踏女子系列主 题发布的期待洞察：想动的时候没人陪、没时间、没准备…… 不想动的时候干脆躺尸无奈机缘常错过，教练从此是路人。3月7日 有冲动别候着！创意海报——倒计时三天开始发布视觉示意（购买设计素材PS或纯手绘插画表现）：#候鸟女子图鉴#你候着的样子，像只鸟每逢佳节胖三斤，立志减肥真不行今天真想撸个铁，无奈身边没老铁等着下班去运动，结果加班不愿动女性/运动类大号资源扩散预热海报，引发大众情感共鸣，引导关注3.7安踏动作女性大号资源扩散广大网友表示说的候鸟本鸟是我，没错了！想要运动想要瘦，无奈运动都要候！3.7 安踏女子让候鸟不再候着！更奇葩的借口？可以有女性号-共鸣 运动健身号-吐槽健身号实力吐槽学员的奇葩借口引共鸣来来来，还有更奇葩的借口。“教练，我白天洗澡了，健身完 还要再洗澡，我是干皮，一天不能洗两次澡。”“今天我上班化了妆，没卸妆不能锻炼，对皮肤不好的。”@赤道少女 @全球健身教主（资源示例）爆发期TVC+冲动贴士核心物料爆发扩散3.7-3.10借势女性话题，爆炒TVC安踏女子冲动贴士 打造冲动女子标签爆发期概览3.7-3.10传播主旨：TVC扩散，线上炒热度，线下带生意核心物料集中爆发释放，全量资源重推，最大化接触目标受众群体打造目标群体社交标签：冲动天使微博端：打话题，炒氛围，聚拢关系微信端：围绕女性话题对冲动天使概念解读#谁还不是个冲动天使#传播TVC+安踏女子冲动贴士KOL带动UGC参与品牌活动 线上联动线下门店形成认知闭环建议定向投放微博粉丝通深度稿件方向+TVC+冲动贴士建议定向投放朋友圈广告投放规划明星热点话 题长图文 故事时尚穿搭潮 流阶段后期热词包装造热词冲动天使首先，围绕核心物料打造目标群体社交标签#全天不候#安踏女子冲动贴士打破“冲动是魔鬼”的固化认知冲动也可能变成天使有冲动就运动，谁还不是“维密天使”导入社交身份标签每一个全天不候运动的少女，都是冲动天使社交身份标签冲动天使【冲动天使】社交身份标签， 强化整体传播的标识和符号，让目标受众群体产生归属感，提升社交语境下参与度核心塑造冲动天使概念，带动受众参与体验和强化认同揭秘冲动天使——TVC首发冲动天使概念—— 态度解读冲动天使现象—— 热词打造冲动天使冲动天使事件—— 线上线下联合活动Part 1对应预热期的候鸟概念，提出对立社交 身份标签“冲动天使”，冲动不是魔鬼， 也可以是天使，释放核心素材TVC，代 言人关晓彤化身头号“冲动天使”揭秘冲动天使——TVC首发冲动天使概念—— 态度解读冲动天使现象—— 热词打造冲动天使冲动天使事件—— 线上线下联动3.7日当天：官方首爆核心物料官方微信当天推送一条集合贴官方微博推送一条TVC+粉丝通推广和关 不候彤一起，全天 冲动开秀！晓，微博端：打话题，炒氛围，聚拢关系微信端：扩展话题边界，增加用户触点官方揭秘冲动天使——TVC首发等候都是烂借口，冲动就要动起来， #谁还不 是个冲动天使#！关晓彤运动体验系大片新鲜出 炉，和关晓彤一起