汽车产品成功营销案例.pptx

悠易互通汽车产品成功案例1高曝光 广覆盖提升品牌形象奥迪 A4L案例背景品牌介绍奥迪是一个国际著名豪华汽车品牌。其代表的高技术水平、质量标准、创新能力、以及经典车型款式 ,让奥迪成为世界最成功的汽车品牌之一传播需求加大对奥迪产品的曝光度，促进品牌宣传推广目标提升奥迪A4L的市场认知度和美誉度传播分析品牌的消费者属性该产品的目标用户以中高端消费群体为主，他们多分布于大中型城市，拥有稳定的工作和收入，追求高质量的生活，对汽车有着浓厚兴趣的人群 媒体的受众属性 中高端消费群体上网时间及网络浏览行为较为稳定，但活跃性不足；大型门户网站及新闻、金融、财经、汽车等频道是他们重点关注的网络媒体，这也是他们获取需求信息的主要来源创意策略平台为媒 品牌与效果兼顾悠易互通以覆盖全国90%以上网民的广告网络为平台，对主要门户网站进行轰炸式的传播，提升广告和产品的曝光率，同时利用精准定向平台，精选目标消费者习惯光顾的频道页和内容页，拓展营销的深度，充分调动受众对产品的认知度品牌宣传 抢夺网民眼球锁定关注相关信息的网民，利用定向召回技术对其投放奥迪A4L的广告，借助该人群对奥迪A4L良好的品牌印象，提升用户对产品的关注度和好感度执行亮点筛选精准受众，同时辅助定向技术，使广告效果达到最优以覆盖4.2亿用户标本的数据平台为基础，掌控每个独立用户的基本属性及兴趣爱好，并精选出奥迪的精准受众。通过关键词定向技术，对用户主动搜索关键进行细分定位，当搜索内容出现汽车、机动车、电动车、车辆等产品等数百个字词时，广告就会展现在用户浏览页面，优化用户搜索过程，形成良好的消费引导作用。分析目标受众的浏览习惯，在投放时段上进行了定向，主要为早上9点到晚12点，最大化的覆盖目标用户和潜在用户。广告欣赏推广效果总览项目总量（PV）唯一（UV）说明推广周期Day Part2010年11月5日—12月10日播放量Target Impressions5094140次3376702次精准视频曝光次数点击量Click142103次131168次点击广告进入活动网站的人数点击率CTR2.79%%3.88%=Click / Imp.点击成本CPC￥0.99￥1.07推广效果-时期时期 播放量 点击量 点击率 播放量（唯一） 点击量（唯一） 点击率（唯一）星期一824010184172.24%568322173943.06%星期二706110168792.39%485066160523.31%星期三1201345365923.05%764520336004.39%星期四1256998395253.14%812247358934.42%星期五1105677306902.78%746547282293.78%总计50941401421032.79%33767021311683.88%2短期内海量曝光高CTR持续关注沃尔沃案例背景品牌介绍沃尔沃汽车以质量和性能优异在/view/45417.htm北欧享有很高声誉，特别是安全系统方面，沃尔沃汽车公司更有其独到之处，多年的发展史也使其充满了传奇与变迁，然而它始终保持着北欧企业的鲜明特征传播需求加大对沃尔沃的媒体曝光，宣传提高销量推广目标通过宣传沃尔沃的高性能，提升产品的市场认知度传播分析品牌的消费者属性沃尔沃的目标消费人群以高端用户为主，并兼顾部分商务人群。该群体生活节奏快，追求简单轻便的生活方式，追求高质量的生活品质 媒体的受众属性 大多商务用户有着稳定的网络浏览习惯和上网时段，以新闻、财经、资讯类网站为主要关注媒体。悠易互通利用自身广阔的广告网络，对目标受众相对集中的媒体进行投放覆盖，并寄希望于对广告投放的监测优化，进一步提升营销效果创意策略悠易互通围绕自身的服务系统，建立起庞大的广告资源网络，可覆盖全国90%以上的网民，日均PV达到2亿。同时，悠易互通在IT产品方面积累起丰富的用户数据标本，整体用户更趋于年轻化，并在消费能力和学历水平等方面远高于互联网平均值悠易互通的优化服务不止体现在投放后期，而是贯穿于整个营销过程。利用对广告投放过程的实时监测和科学数据分析，通过调整媒体、投放时间及广告素材等多种手段确保广告投放效率和质量创意表现量身定制创意播放框，融入丰富的产品视觉元素，强化用户对产品的印象采用Button与右下角弹窗相结合的广告展现形式，有效吸引用户的目光，更符合用户的浏览习惯，并最大程度降低广告对用户网络体验的干扰执行亮点筛选精准受众，同时辅助定向技术，使广告效果达到最优以覆盖4.2亿用户标本的数据平台为基础，掌控每个独立用户的基本属性及兴趣爱好，并精选出沃尔沃的精准受众。通过关键词定向技术，对用户主动搜索关键进行细分定位，当搜索内容出现汽车、车、竞品品牌等产品等数百个字词时，广告就会展现在用户浏览页面，优化用户搜索过程，形成良好