康养市场分析.pdfVIP

康养旅游，顾名思义为健康养生类旅游，国际上，一般被称为医 疗健康旅游。随着我国经济社会的发展，人民生活水平的提高，国民 对于健康和身体素质的提升需求不断增强，同时我国将步入老龄化社 会，老龄化问题日益加剧，这些都为康养旅游提供巨大的市场。在“健 康中国”国家战略背景下，健康产业已经成为新常态下经济增长的重 要引擎，大健康时代已全面来临。随着大众旅游时代的推进，追求健 康和精神享受，也成为休闲度假旅游的主要诉求。“康养”+“旅游”迎 来黄金发展时期，拥有良好的市场环境，发展空间巨大。 2015 年后国家对人民健康问题高度重视，相继出台了关于养老 和健康服务的支持性、引导性政策。2016年，康养产业被多地列入“十 三五”规划之中，并编制了详细的发展战略及指导性政策意见。在细 分产业上，森林康养被纳入《全国林业“十三五”发展规划》；康养旅 游也迎来了首个规范性文件—— 《国家康养旅游示范基地标准》，发 展渐成气候。至此，从中央到地方，从大康养领域到健康、养老、森 林康养和康养旅游等，都有了完善的政策体系支撑。 3.1.1 国内旅游业市场情况 世界旅游业从形成到发展，现在进入了稳定发展时期，21 世纪 将是旅游业的第二个黄金时代。旅游业将发展成为世界上最大的产 业，旅游者将达到空前的规模，来自各个国家、各个阶层的旅游者将 把他们的足迹印在世界的每一个角落。世界旅游与观光理事会指出： 旅游业是促进经济发展的主要动力，旅游业已成为世界上最大的就业 部门，共产生1.27亿个工作岗位，约占世界劳动力总数的6.7％；旅 游业是创造高附加值的产业，其增值额已达到14490亿美元；旅游是 各国财政中主要的纳税产业之一，全世界的旅游企业及从业人员的纳 税总额高达3030 亿美元。旅游业对世界经济的贡献，不仅是产生的 产值和提供就业岗位的贡献，它同时还带动其他产业的发展，带来一 系列的经济效益。 旅游业是国民经济的战略性产业，资源消耗低，带动系数大，就 业机会多，综合效益好。随着我国工业化、信息化、城镇化、市场化、 国际化的深入发展，高速交通体系的快速完善，特别伴随着人均国民 收入的稳步增加而持续增长的大众化和多样性消费需求，都为我国旅 游业发展提供了新的机遇。 1.国内旅游业市场规模分析 根据中国国家旅游局的统计，2014年，全年国内旅游人数为29.57 亿人次，国内旅游总收入为2.22 万亿人民币；2015 年国内旅游人数 达到32.62亿人次，国内旅游总收入为2.63万亿人民币，旅游人数和 旅游总收入较2014年分别增长3.05亿人次、0.41万亿人民币，增长 率分别为 10.3%、15.7%；随着近年来国内旅游业的进一步发展，政 策支持力度的进一步扩大，2016年国内旅游人数突破40亿人次，国 内旅游总收入达到3.42万亿人民币；截止至2018年底，我国国内旅 游人数达到44.4亿人次，国内旅游总收入达到3.9万亿人民币，直逼 4万亿。2014年-2018年国内旅游人数和总收入增长图如下所示： 图3-1 近五年国内旅游总收入增长图 2.国内旅游业市场分析预测 由于我国旅游资源丰富，人口规模庞大，旅游业现已发展成一个 集食、住、行、游、购、娱为一体的多业态产业群。据国家旅游局预 计，2019年全年国内旅游人数将达到48.8亿人次，同比增长10%； 国内旅游收入达4.4万亿元，同比增长12.5%，预计到2023年国内游 人数达73.5 亿人次，旅游收入接近7 万亿元，增幅将分别在10%、 12%左右。 图3-2 未来五年国内旅游总收入增长图 3.1.2我国养老市场分析 在我国老年人口规模不断扩大的同时，老龄化速度也有所加快。 1982-2002 年，我国 65 岁及以上人口年均增长 219.3 万人，而 2002-2012 年年均增长333.7 万人，近十年年均增量较之前二十年多 增114.4 万人。据OECD（经合组织）预测，我国人口总量在2030 年 左右达到峰值 14.53 亿人，同时老年人口占比将会逐年增加，65 岁 以上老人占比从1990年的5.8%增长到2030 年将达到16.2%，届时 65 岁以上的老年人口将会达到2.4 亿人左右，较2015年的老年人口 数翻一番。2011-2015年我国人口变化趋势图如下所示： 图3-3 2011-2016年我国人口变化趋势图 从人口结构上看，15-64岁人