王老吉广告策划书.pptVIP

;前言;目录; ;一、营销环境分析;（一）企业市场营销环境中宏观的制约因素;2.市场的文化背景 我国悠久的历史造就了很多中华老字号药业，随着时代的变迁，很多老字号已经销声匿迹，但是唯有王老吉还蒸蒸日上。广州王老吉药业股份有限公司始创于 1828年,历经百多年的发展,现已成为我国中成药生产企业50强之一,曾荣获“中华老字号”、“全国先进集体”、“广东省医药行业质量效益型先进企业”和中国五星级企业等荣誉称号。;（二）市场营销环境中的微观制约因素;（三）市场概况; 2.市场的构成 目前饮料市场主要由碳酸饮料及茶类饮品构成，而茶又包括红茶、绿茶、和凉茶等。 去火凉茶主要有王老吉和和其正互相竞争，和其正主要占据凉茶市场的百分之三十左右。居于凉茶市场的主要品牌是王老吉。王老吉的市场发展前景无可限量。; 3.市场构成的特性 王老吉的市场基本无明显的季节性，但旺季还是主要集中在夏秋季节。随着人们饮食结构的不断变化，王老吉这类去火凉茶会慢慢普遍，并没有暂时性。;（四）营销环境分析总结;二、消费者分析;消费者的总体消费态势;现有消费者分析;现有消费群体的构成;现有消费者的消费行为;现有消费者的态度;潜在消费者;潜在消费者的特性;潜在消费者现在的购买行为;潜在消费者被本品牌吸引的可能性;消费者分析的总结;现有消费者;潜在消费者 ;目标消费者;三、产品分析;产品分析;产品特征分析;产品生命周期分析;