消费品牌的文化动因分析报告，后浪弄潮儿，年轻世代的潮流消费.pdfVIP

消 费 品 牌 的 文 化 动 因 专 场 后浪弄潮，面向年轻世代的潮流消费 2021年9月14 日 CONTENTS 目录 1. 潮流消费的迅速崛起 2. 潮流消费的时代背景 3. 潮流消费与潮流文化 4. 潮流消费的前景展望 5. 年轻世代消费的投资机会 1 1. 潮流消费的迅速崛起 潮流消费：新潮流，新消费，新趋势  狭义的潮流消费主要指以日式街头文化、美式嘻哈文化等为内核的服饰、鞋包消费，典型代表如Yeezy ，Supreme等潮流品牌；广义的潮流 消费泛指受年轻消费群体追捧的、强调品牌文化与审美价值的消费，如手办、汉服、潮流美妆等均属于广义的潮流消费。  随着社交媒体的迅速发展以及年轻世代的消费能力提升，潮流消费呈现快速的发展趋势。我们认为年轻世代，尤其是Z世代消费力的迅速崛 起，叠加其在消费观念及审美趣味的新特征，有望催生下一波本土的潮流品牌与高端时尚品牌。 当代消费者关注的潮流消费品类