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现代企业市场营销方式探究论文 现代企业市场营销方式探究全文如下： 【摘要】随着我国社会主义市场经济的不断完善，企业逐步以市场主体身份参与到市场竞争当中，并与其他企业开展公平竞争。但是，我国企业与外国企业相比，在市场营销观念方面还存在很大差距。一是国外企业市场营销管理观念主要为社会营销，而我国大部分企业营销观念还存在产品观念和推销观念。二是对于市场的把握。我国企业对市场的把握还处于商品自由交换的场所这一初级阶段，而实际上，在营销学看来，市场就是人口与需求的组合。这点上，在我国部分企业设立分厂时可以看出端倪，企业设立分厂时，往往人情的影响比较重，而对该地区及周边地区的人口和购买力重视不够。 【关键词】现代企业 市场营销 一、现代企业营销方式的不足 一企业营销方式以促销为主要手段，非常单一。目前，我国企业在制定营销策略时，往往会优先安排电视广告和基层促销，而对其他的营销手段重视不够。目前，我国在市场营销组合方面研究比较深入的有 4P 和 7P 等基础理论，理论方面虽然比较丰富，但企业在应用这些营销理论方面还缺乏相应的经验。同时，企业制定营销方案时，虽然大都采用电视广告和基础促销，但是只重手段不重效果的现象十分普遍。因此，很多企业虽然花大力气做了市场营销但是却没有达到预想的效果。 二企业营销网络的筹划和调整不灵活。 激烈的市场竞争要求