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《市场营销学》教学大纲 课程英文名称： MARKETING 编写单位： 管理学院市场营销教研室 执笔人： 郭丽彬 课程中文名称 市场营销学 课程英文名称 MARKETING 课程性质 专业基础课 适用专业 管理类与经济类 先修课程 管理学原理 西方经济学 并修课程 营销调研 消费者行为学 总学时 72 总学分 4 市场营销学通论（第四版）郭国庆主编 使用教材 中国人民大学出版社 市场营销学 郭国庆主编 武汉大学出版社（2004年版） 市场营销学 吴健安主编 高等教育出版社（第二版 2004年版） 参考书目 市场营销学教程 万后芬主编 高等教育出版社 （第二版2007年版） 营销管理 菲利普·科特勒 （第8—12版） 教学方式 课堂教学 考核方式 考试 课程概述（本课程在学科或专业中的地位和作用、教学目标、内容简介等） 《市场营销学》是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础之上的应用科学， 是高等院校经济管理类专业的共同课程，根据我院教学改革的总体要求，本课程在市场营销、 工商管理、财务管理专业的总教学时数为68课时，物流管理专业的教学时数为51课时。大 纲中规定的内容，既是教学计划制定的指南，也是考试命题的基本依据。 设置本课程的目的：使学生比较全面系统地掌握市场营销的基本理论、基本知识和基本 方法，充分认识到：在企业发展的进程中，加强市场营销管理的重要性，熟悉分析市场营销 环境，研究市场购买行为，制定市场营销组合决策，组织和控制市场营销活动的基本程序和 方法，培养和提高学生正确分析和解决市场营销管理问题的能力。 学 时 分 配 表 章次 章 名 学时 备 1 市场营销导论 4 2 市场营销管理哲学 8 含2课时讨论 3 战略规划与市场营销管理过程 4 4 市 场 营 销 环 境 4 5 消费者市场及购买行为 4 6 市场营销调研与市场预测 6 营销专业略讲 7 目标市场营销 4 8 产品策略 6 含2课时讨论 9 定价策略 5 含1课时辩论 10 分销策略