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活 动 管 理企划案
2008年2月
1
活 动 管 理
一、活动管理的定位与其重要性
二、如何使用各种工具有效地进行活动管理
三、活动管理的推动
活 动 管 理
定义:
以规范个人代理人(业务员、业务主管)的销售行为为主要内容,以提高个人代理人的销售效率和销售品质为核心工作,以增强公司对个人寿险业务的专业管理能力为目的一种管理体系。
-----最终达到销售人员能自动自发、自我激励、自我管理。
一 活 动 管 理 的 定 位 及 重 要 性
一、专业化经营的标志(基础)
二、业务员销售管理的基本工作模式
三、使业务员养成持续、定量、有效的销售习惯
四、使销售活动与管理有机联系
五、是稳定与管理队伍的有效手段
六、是提高生产力与降低成本的
根本保证
一 活 动 管 理 的 定 位 及 重 要 性
(一)、活动管理的核心、基本工作模式和配套工具
(二)、为什么要推行活动管理
(三)、推行活动管理的作用
业务诉求
活动管理的核心、基本工作模式和配套工具
沟通 活 监督
辅导 动 评估
协调 管 培训
推动 理 激励
活动管理的核心、基本工作模式和配套工具
活动管理项目
*出勤管理
*时间管理 目
*会报管理 标
*教育管理 管
*表报管理 理
*拜访活动管理
活动管理
全体业务员销售
活动的量与质
计划性经营
专业化管理
业绩
提高
达到
要求
活动管理的核心、基本工作模式和配套工具
1]、业务员销售活动的量和质构成了营销管理的核心。
。
营销管理的中心任务就是对营销活动的管理,提高营销活动的质与量。
营业单位业绩 = 人力 件数 件均保费
业绩 =
因此必须强化组织、追求效率,大力推行活动管理,使之制度化、规范化;落实以活动带动业绩、以活动强化组织、以活动改善管理的基本措施。
活动量
活动质
K 知识
A 心态
S 技巧
H 习惯
拜访次数
活动管理的核心、基本工作模式和配套工具
2]、活动管理作为销售活动的主线,把整个营销单位(团队)的日常工作整合在一起,提高了整个组织的活动效率,使组织的力量得以充分发挥,形成了销售管理和销售活动的基本工作模式
经营分析---制定规划与确立目标---策划推动案---目标分解---追踪、辅导、分析、找出问题---针对性培训---使业务员有去处
活动管理的核心、基本工作模式和配套工具
营销部
组训 情况汇总、
主管
业务员
经营分析
业务推动案 制定目标 培训
建立经营活动分析指标体系
业绩情况
活动情况
督导、检查
业务策划、辅导、日志
销售活动 日志、建卡
辅导、协助
职 场
落实
督导
基本工作模式图
活动管理的核心、基本工作模式和配套工具
3]、营销管理的基本工具
1、数据分析、诊断影响组织生产率之因素
2、为营业单位管理工作(计划、推动)提供依据
3、提高业务员的自我约束力
4、业务稳步发展、达成目标的重要手段(过程管理)
5、挖掘市场潜力、累积客户资源
6、合理利用时间、提高效率
7、为主管辅导与培训提供依据
活动管理的核心、基本工作模式和配套工具
1]、活动管理是建立在客观实际基础上的一种规范化的经营管理制度,它使管理工作更有针对性
1、 通过活动管理过程,达成经营目标
2、通过记录、分析,为管理提供数据与依据,从而改进主管的分析与管理能力,做出更有效的决策,而不是仅仅凭主观印象
3、使主管通过检查属员日志,了解业务员的展业进度与存在问题,有针对性地辅导
4、使管理人员通过检查主管日志,发现职场组织工作的弱点、难点所在,从而有针对性地加强管理
为什么要推行活动管理
2]、 活动管理使个人目标与营业单位目标保持一致
公司目标
分部目标
组织目标
个人目标
衡量结果
诊断结果
采取修正行动
计划
执行
控制
协调
执行
营销工
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