消费者心理与设计概述.pptxVIP

;学时分配; 引言;; 学习目的： 通过本专题的学习，在掌握消费者需要、动机、决策、市场细分等概念的基础上，能够运用相关理论对市场的购买行为及产品进行分析。 学习概要： 研究消费者心理及消费者行为是为产品设计服务的，好的产品必然是被市场认可、受欢迎的产品。想要得到消费者的认可，必然要满足消费者的需要，引起消费动机，促使消费者发出购买行为。要想受到市场的认可，则不仅要对个体消费者的需要熟悉了解，还要对整体市场的需求趋势及主流产品熟悉了解，才能在调查分析的基础上开发出使消费者满意，在市场上畅销的产品。;第一节 消费需要与设计;;1.2 诱因;1.3 消费者需要的特征;;;对产品使用功能的需要;对商品情感功能的需要;;4.中国消费者需要的发展趋势（十大趋势）;4.中国消费者需要的发展趋势（十大趋势）;5.产品设计与消费者需求分析;;案例分析;;;;;手机的消费者群体分类及消费特点分析;;案例分析;;谢 谢