【案例】2021十大社会化营销案例.docx

【案例】2021十大社会化营销案例 - - - - - -精品可编辑word学习资料 gN7P9W1X2X1 — — hW1Z3Q10A4L8 — — lF8I4U6R2W8 2021 2021 十大社会化营销案例 |精. |品. |可. |编. |辑. |学. |习. |资. |料. * | * | * | * | |欢. |迎. |下. |载. 什么是营销？看看这十大营销经典案例就知道 1、关键词：雕爷牛腩，互联网思维 雕爷牛腩是一家“轻奢餐”餐厅， — 名字听着就挺特殊；开业至今刚刚 3 个月，很多人慕名而来，每天门庭如市，吃饭都要排很久的队； 雕爷牛腩创办者叫孟醒，人称“雕爷”，他并非做餐饮的专业人士，开 办这家餐厅， 被很多人 —包括雕爷自己， 看作一次商业风险很高的尝试， 布满了互联网式玩法的餐厅运作；互联网什么玩法呢？ |精. |品. |可. |编. |辑. |学. |习. |资. |料. * | * | * | * | |欢. |迎. |下. |载. 在菜品方面，雕爷追求简洁，同时只供应 12 道菜，追求极致精神；在网络营销方面，微博引流兼客服，微信做 CRM ；在粉丝文化方面，雕爷形成了自己的粉丝文化，越有人骂，“死忠粉”就越顽强；而在产品 改进方面，配有特地团队每天舆情监测， 针对问题连续进行优化和改进； 点评： 尚不论雕爷牛腩到底好不好吃，仅在互联网方面，雕爷牛腩就完 美地诠释了什么叫互联网产品思维，互联网思维就是围着用户来， 体验做到极致，然后用互联网方式推广； 2、关键词：庆丰包子 可以说， 庆丰包子铺之前几乎完全处于人们的主要视线之外， 至少从来没有成为一个聚焦点；但的光临让庆丰包子铺在 2021 年的冬天烧起了一把热忱的火焰； 1948 年首创之后，庆丰包子始终声名不显，但 2021 年 12 月 28 日之后， 由于被赐予了特殊意义， 庆丰包子成为了现下最火爆的就餐首选， 21 元一位的套餐成为其标配； |精. |品. |可. |编. |辑. |学. |习. |资. |料. * | * | * | * | |欢. |迎. |下. |载. 火爆之后，庆丰包子铺就从各种渠道接到了不少加盟的询问和申请；根 据庆丰包子铺官方供应的加盟要求，在与加盟者签订特许经营合同时， 需要加盟者交纳 32 万元，其中包括一次性加盟费 10 万元，保证金 16 万元，首年权益金 6 万元；另外，以后每年交费 6 万元； 加盟门槛的确不低，但却阻挡不了投资者的热忱；据悉，从 2021 年 12 月 30 日上午 9 点开头，老字号庆丰包子铺的加盟始终处于劳碌状态； 点评： 这其实算是无心插柳柳成荫的一个案例；在包子铺火起来之后， 庆丰包子铺已经变成了一个“景点”，庆丰也抓住了这个时机为自己做 |精. |品. |可. |编. |辑. |学. |习. |资. |料. * | * | * | * | |欢. |迎. |下. |载. 了加盟的宣扬；庆丰包子铺也为加盟者算了一笔账；以一个使用面积为 220 平方米的店铺为例， 装修费用大致需要 20 万元， 设备、设施及餐具需要约 15 万元，不计房租，前期投入（店铺正常运营）大致约 70 万元到 80 万元；加盟商仍是需要看到光环之下的真正商机所在； 3、关键词：黄太吉煎饼， O2O 如今， 对于的“吃货” 们来说， 假如不知道 “黄太吉” 就真的 OUT 了；谁是“黄太吉”？它不是一个人名，而是一家面积只有 10 多平方米， 却在微博上有 3 万多粉丝、 被风投估价值 4000 万的煎饼店；“黄太吉” 为何如此之火？它的煎饼安全卫生是确定的， 但要说味道有何独到之处却也未必， 在大众点评网上就有网友这样写到： “实话说， 味道一般” ；仍有网友对其服务做出了评判：“店面很小，环境较差，空调不凉；” 既然如此，“黄太吉”为何走红？网友“紫色羽扇豆”一语道破：老板的营销宣扬很厉害！” |精. |品. |可. |编. |辑. |学. |习. |资. |料. * | * | * | * | |欢. |迎. |下. |载.  大家之所以接受”黄太吉“以及它的营销方式，关键一点仍是老板本身 也是年轻人， 明白年轻人的需求， 知道年轻人喜爱用什么样的沟通方式沟通，并娴熟运用了年轻人流行的”社会化媒体“进行推广和营销，这 是他们能够快速在社会化媒体上走红的根本缘由； 点评： 无论运用什么样的推广方式，餐馆仍是要以”好吃“和”质量过硬“为前提的；期望几个年轻人，真能够按他们的口号”小生意、大志 向“那样，将传统模式和新的推广形式相结合， 摸索出自己的商业模式； 4、关键词：爸爸去哪儿、社交媒体 获得很多好评的 《爸爸去哪儿》也让英菲尼迪和 999 感冒灵等广告的植入也带入了一些无心插柳的