电子商务网站的构成要素与设计要求.pptx

电子商务;第2章 电子商务网站;电子商务网站的构成要素;国内英文域名的注册;电子商务网站的分类;电子商务网站的设计要求;电子商务网站的结构;客户端技术;超文本标记语言（Hypertext Markup Language，HTML） 是从标准通用标记语言（Standard Generalized Markup Language，SGML）发展而来。 所谓超文本技术，简单地说就是在一篇文档中的某些词组或图片暗藏着与其他文档的联系，用户用鼠标单击这些词组或图片就能够简单而迅速地找到相关文档，并把它调来阅读或作其他处理。;可扩展标记语言（Extensible Markup Language，XML） 包括叠式页面（Cascading Style Sheets，CSS）以及动态超文本标记语言（DHTML）。 这些语言从不同角度解决了HTML存在的问题。XML有利于信息的表达和结构化组织，从而使数据搜索更有效；CSS解决Web页面的继承和显示；DHTML则主要用于Web页的动态显示问题。 XML要比HTML强大得多，它不再是固定的标记，而是允许定义数量不限的标记来描述文档中的资料，允许嵌套的信息结构。 ;无线应用协议（ WAP ） 是在数字移动电话、因特网或其他个人数字助理机（PDA）、计算机应用之间进行通讯的开?放全球标准。 它是由一系列协议组成，用来标准化无线通信设备，可用于Internet访问，包括收发电子邮件，访问WAP网站上的页面等等。WAP将移动网络和Internet以及公司的局域网紧密地联系起来，提供一种与网络类型、?运行商和终端设备都独立的移动增值业务。; 通过这种技术，无论你在何地、何时只要你需要信息，你就可以打开?你的WAP手机，享受无穷无尽的网上信息或者网上资源。如：综合新闻、天气预报、股市动态、商业报道、当前汇率等。电子商务、网上银行也将逐一实现。?你还可以随时随地获得体育比赛结果、娱乐圈趣闻以及幽默故事，为?生活增添情趣，也可以利用网上预定功能，把生活安排的有条不紊。?;服务器端技术;ASP技术：; PHP是一种内嵌式的语言，而且PHP的语法混合了Unix Shell、C、C++、Java、Perl以及PHP自己的特性 PHP跟Apache服务器紧密结合，执行效率较高 ;Java技术：; 网站建设; ? 组织的任务或目标是什么？ ? 网站的近期目标和远期目标是什么？ ? 谁是确定的访问者？ ? 网站的服务领域和服务对象是什么？ ? 网站的赢利方式是什么？ ? 为什么人们会来到你的网站？ ;? 用户分析 ? 产品特征分析 ? 市场特征分析;访问者心理分析 ? 他们总是匆匆忙忙 ? 他们希望“免费”的东西 ? 他们不容易相信人 ? 他们喜欢点击 ;? 争者分析 ? 销售的区域性与潜在性分析 ? 消费层次及消费需求特征分析 ;? 网站定位 ? 网站主题 ;? 定位于人与定位于物 ? 直向情景俱佳处 ? 服务为本、不断创新 ;网站主题;“润妍”的网络策略 1）产品与市场分析 “润妍”是宝洁公司在全球的第一个针对东方人发质发色设计的中草药配方洗润发产品。目标顾客群是年轻的职业女性。宝洁公司提出了这样的品牌构想：“让秀发更黑更漂亮，内在美丽尽释放。” 2）建立润妍洗发水品牌网站 3）全方位的网站推广 4）新颖的网络广告创意 5）网络广告创造高点击率  6）营销策略的效果 ;;资源规划;人力调配;费用预算;进度规划;建设流程设计;制定时间表;案例：宝洁的互联网体验 宝洁72个高度细分的网站几乎涵盖了宝洁旗下300多个产品，其中包括汰渍(Tide)、佳洁士(Crest)、玉兰油(Oil of Olay)、潘婷(Pantene)等知名品牌。用户可以在T上查询洗衣技巧，在C上看到牙医用电子明信片发来的牙齿保健指南，还可以在P上看到个性化的美发介绍。 宝洁公司旗下的P网站?; 建设网上少年社区是宝洁的新尝试，这个想法并非心血来潮。从1990年代中期开始，这个拥有400亿美元资产，总部位于辛辛那提的消费品公司已经触网了，而且是多方位的。宝洁总是定期针对上百种产品进行研发，其在互联网上投入的精力一点也不逊色于网下。 　　 在消费品制造业中，宝洁的互联网动作相当引人注意。但是，该公司自己也没有把握：进军互联网耗资巨大，很可能出力不讨好而授人笑柄。到现在为止，一切还处在探索阶段。 　 　因此，即便这个尝试前路坎坷，那也是宝洁做事的独特