IPTV业务发展存在问题和下步打算.docVIP

vip.****** 海量免费资料尽在此 五、IPTV业务发展存在的问题和下一步打算 （一）存在的问题： 就目前来看，IPTV业务发展主要存在以下四方面的问题： 1、政策与品牌问题 IPTV业务虽然通过合作取得了运营许可，但我国现行的内容审查制度，即网上传播影视节目的内容须接受广电监管和审查，使IPTV业务仍存在一定的舆论导向风险。 此外，受政策限制，IPTV业务目前尚无法建立网通自主的统一品牌，从而影响到用户群规模在短期内快速增长，增加投入则易造成资源浪费。 2、技术与投资风险 技术标准不成熟 IPTV技术走势存在不确定性，已有技术面临更新换代,新技术又不够成熟，不利于进行大规模选型和建设。同时，由于缺乏统一规范，各厂商产品自成体系，标准不统一，各平台功能融合存在技术压力，不利于后期改造和升级。 终端产业化问题 大多数厂商刚刚涉足IPTV领域，终端研发普遍采用PC架构的Windows操作系统，成本高、功能少、易用性差；同时缺少产业规范，不同设备之间不兼容，不能进行规模化生产和采购，因此短期内终端成本难以降低。 网络改造及投资 为保证产品的核心质量，必须对现有网络进行较大规模的改造和扩容，包括组播部署、QoS保证、BAS等核心设备扩容、接入带宽提速等等，改造难度和投资成本较高。 3、业务模式问题 IPTV业务缺乏成熟的业务运营和盈利模式，国内尚未有成功案例。由于终端价格较高、价格策略没有经过市场验证等原因，无法对投入产出比进行科学测算。 4、内容匮乏与竞争问题 内容匮乏问题 因国家政策管制，SP内容较为单一，可合作的内容较少。目前大多以影视点播与直播服务为主，与广电提供的服务有较大的重复；缺乏本地化、生活化的各类应用，难以满足用户多元化的需求。初期系统功能单一（单纯的点播和直播）客观上也影响了多种业务内容的引入。 与数字电视的竞争问题 正是由于IPTV业务初期与广电提供的服务有较大的重复性，才形成了与数字电视的同质竞争问题，并在竞争中处于一定的劣势。 以哈尔滨为例：首先是IPTV业务收看质量与数字电视差距较大；其次是价格反差：数字电视39元/月；IPTV由于尚未能取代有线电视，所以IPTV用户实际消费=60元+ 16元（有线电视）=76元/月。最后是用户心理与消费习惯：目前央视的加密和热门频道（3、5、6、8），在本地观众中比较受欢迎、与本地政治经济文化联系非常紧密的黑龙江电视台七套节目和哈尔滨电视台五套节目不能在IPTV业务中实现落地，需要用户对收视习惯做出较大改变，用户心理上和情感上会产生排斥，用户培育需要较长过程。 （二）下一步打算 继续寻求政府有关部门的政策支持，为IPTV业务发展营造良好外部环境，争取建立自主统一的的网通IPTV业务品牌。 采取合作促发展的策略，丰富网上内容。一方面采取内容运营及集成、终端与内容捆绑等多种方式，与央视、文广和本地省市电视台等开展合作；另一方面，要发挥IPTV互动优势，努力实现由单纯提供影视娱乐服务向提供包括电信增值业务在内的公共信息服务的转变：增加本地化信息服务，开发网络教育、网络游戏、网上医疗、即时通信、电子商务和视频通讯等增值电信业务，打造差异优势、拓宽业务范围。 努力提升网络与系统的可靠性和稳定性，为用户提供电信级的服务质量。 积极试验、探索建立IPTV业务与我公司其他业务，特别是宽带业务有机统一的业务模式和价格体系。