电子商务实务课件第10章网络营销.pptx

8网络营销;8-1 网络营销概论;8-2 网络产品策略;8-2-1 产品分类与营销策略理论;消费性产品分类理论;信息化产品分类;表 8-2 Whinston 信息产品分类范例（整理自 Whinston 1997）;表 8-3 信息产品与营销对象的对映关系;8-2 两面性的电子化产品类型;两面性的电子化产品类型;8-3 产品形式和市场的划分;表: 理性感性衡量标准;产品分类;8-3 网络价格策略;8-3-1 网络定价策略;8-3-2 影响定价的因素;8-3-3 单一定价与动态定价;网络营销渠道策略案例分析-Dell网上定制动态定价;8-3-4 网络定价策略;8-4 网络配销策略;8-4-1 配销的意义;8-4-2 渠道阶层与渠道冲突;8-5 网络促销策略;8-5-1 网络广告;8-5-2 公共关系;8-5-3 人员推销;8-5-4 销售促进;8-5-5 销售点促销工具;8-5-6 直销;8-6 数据库营销;8-7 网络广告市场的成长趋势;8-7-1 网络广告产品信息类型;8-7-2 网络广告的现状与经济效益;8-8 网络广告的类型;8-8-1 横幅广告（Banner Ads.）;8-8-2 按钮广告（Button Ads.）;8-8-3 电子邮件广告;8-8-4 纯文字广告;8-8-5 跳出式广告;8-8-6 大幅尺寸广告;8-8-7 水印广告;8-8-8 滚动条广告;8-8-9 多媒体动画广告;8-8-8 丰富媒体式（Rich Media）广告;8-8-11 分类广告;8-8-12 离线广告;8-8-13 推播广告;8-9 网络广告的计费方式;8-9-1 CPM;8-9-2 CPC;8-9-3 固定期间的固定价格(Flat Fee);8-9-4 购买结果（Outcome）;8-8 电子商务 4P ;8-8-1 产品数字化（Product）;表 8-8 Magdalena 信息产品分类（整理自 Magdalena 1997）;表 8-11 信息产品与营销对象的对应关系;8-8-2 流程电子化（Process）;表 8-12 流程电子化的范例（整理自 Whinston 1997 及 Magdalena 1997）;8-8-3 人员虚拟化（Player）;表 8-13 消费者决策与情景分类相对于传统市场与电子市场的对照表;8-8-4 环境网络化（Place）;8-8-5 交易成本;8-8-6 电子商务 4P 与交易成本的关系;8-8-7 EC4P 与交易成本的关系;8-8-8 EC4P 与不确定性;8-8-9 电子商务 4P 的价值;习 题; 15、请论述：产品（Product）的可数字化程度越高， 网络购物的交易成本将越低。 16、请论述：销售流程（Process）的电子化程度越高， 网络购物的交易成本越低。 17、请论述：销售人员（Player）虚拟化程度越高， 网络购物的交易成本将越低。 18、???论述：购物环境（Place）网络化程度越高， 网络购物的交易成本将越低。 19、请论述：产品（Product）可数字化程度越高， 网络购物的不确定性将越低。 20、请论述：销售流程（Process）电子化程度越高， 网络购物的不确定性将越高。 21、请论述：销售人员（Player）虚拟化程度越高， 网络购物的不确定性将越高。 22、请论述：购物环境（Place）网络化程度越高， 网络购物的不确定性将越高。 23、请说明电子商务 4P 的价值。