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网络时代的消费特征及营销对策研究 摘要 随着网络时代的来临，网络对传统的消费行为与消费观念有着巨大的冲击，与传统营销相比 具有优越性的网络营销应运而生。网络营销的最大特点在于消费者主导，追求个性化、时尚化、 效益与效率化的理性消费者拥有比过去更大的选择自由。消费者所以选择网上消费，心理因素是 主要动因。群体的理性选择将消费的发展趋向推到一个新的境界，形成了富有自身特征的网络消 费时代。时代的发展致使消费也随之变化，千变万化的形势需要与之相适应的市场营销策略。针 对网络时代的消费特征，企业在营销上应该采取新的对策，结合互联网技术与现有的市场营销理 论进行营销策略的创新，如此才能在瞬息万变的市场上占据份额，在新的高度上达到企业自身的 经营目标。 关键词：互联网；网络消费；网络营销 目 录 1 绪论………………………..……………………………….………………………….1 1.1 研究背景……………………………………………………………………………1 1.2 研究目的……………………………………………………………………