2021-2022年轻人内容消费洞察报告.pdf

他们的“快乐源泉” 年轻人内容消费洞察报告 2021.09 August 本报告核心发现 各年龄圈层关注的内容领域的代际差异明显 随着用户年龄增长，互动欲望持续降低 00后对帅哥美女垂类账号关注度最高，渴望填补亲密关系空缺 00后/95后为内容点赞，总体互动量最高 95后更关注能够产生文化认同的内容，同时追求个性化创意 85/90后总体互动量最低，倾向评论深度互动 85/90后对时尚、母婴类内容关注度最高以获取经验知识 年轻用户在不同内容平台上消费特点各不相同 吸引年轻圈层的内容创作特点鲜明 在抖音追时尚，去快手看“戏精” 00后：视觉冲击、创意趣味、真情实感 微博上追剧、追热点、找资讯参与话题讨论 95后：内容充满猎奇、制作精良、小众知识 B站：看游戏、测评、纪实等专业内容 85/90后：有观点有态度、贴近生活、接地气 小红书：看“颜值”、学穿搭、获取生活技巧 2 研究方式 • 研究方式：克劳锐研究报告基于平台官方信息、市场公开信息整理、克劳锐自有数据分析 • 研究涉及平台：抖音、小红书、微博、快手、B站 数据来源 报告说明 • 各平台对外公开数据、网络公开资料 数据周期及指标说明 • 人群年龄分布相关数据：截至2020年12月 • 热门关注领域相关数据：2021年1月1日—7月31 日 • 例举案例中的数据时间段：2021年7月1日—7月31 日 • 五大内容平台指：抖音、小红书、微博、快手、B站 • 具体数据指标及计算方式请参考各页标注 3 • 中国年轻用户群体的概况及特征 • 年轻用户群体在五大内容平台上的分布 • 年轻内容消费者关注的热门内容领域 • 各年龄段用户的内容消费行为分析 • 内容消费特点的跨平台对比 • 年轻用户群体内容消费的特征及需求 • 吸引年轻圈层内容消费者的内容创作特点 本报告将解答哪些问题？ 4 如何定义年轻人？ 年轻内容消费者在哪？ 5 中国网民各年龄段占比 年轻网民群体是网络内容消费的中流砥柱 他们被贴上多样的标签 17.80% 20.50% 18.80% 15.10% 13.50% 11.20% 年轻人的多种定义 “联合国大会将青年定义为年龄介于15岁与24岁之间的那些人。” 3.10% “中国国家统计局定义年龄介于15~34岁的为青年。”