(营销策划)李宁品牌营销策划 .pptxVIP

李宁;目 录; 李宁公司介绍 The company introduction of Li ning;;;;;9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。七月-21七月-21Monday, July 19, 2021 10、市场销售中最重要的字就是“问”。22:10:4722:10:4722:107/19/2021 10:10:47 PM 11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。七月-2122:10:4722:10Jul-2119-Jul-21 12、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。22:10:4722:10:4722:10Monday, July 19, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。七月-21七月-2122:10:4722:10:47July 19, 2021 14、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。19 七月 202110:10:47 下午22:10:48七月-21 15、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。七月 2110:10 下午七月-2122:10July 19, 2021 16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。2021/7/19 22:10:4822:10:4819 July 2021 17、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。10:10:48 下午10:10 下午22:10:48七月-21 ;市场定位 Market positioning;竞争对手分析;市场环境和竞争分析;企业定位;产品定位;品牌定位;企业视觉识别（VI）;李宁市场定位不足点;品牌策划 Brand planning;;;;;;品牌重塑;品牌重塑;陷入迷途の李宁——品牌重塑后现状;陷入迷途の李宁——陷入迷途的原因;直接原因： ·定位错误导致库存积压 ·定价错误 ·经济环境发生变化 ·成本上升 ·国外市场锐减 ·国内消费偏好发生变化 ;1、企业管理深层次变革 ·解决企业管理层专制问题，从人员变动开始，逐步完善现代企业管理制度。 ·形成更加团结更加高效更加务实的管理团队。;;产品策划 Product planning;;产品策划;3.严格产品质量要求（注重细节差别） 李宁公司和香港中文大学远动实验室合作，李宁生产的所有产品都会经过与国际一线品牌完整的一套对比测试。;产品存在的问题;产品问题存在的原因;解决方法;吸引90后的产品;价格策划 Price planning;价格策划;价格策划;;价格策划;营销渠道策划 Marketing channel planning;营销渠道策划;营销渠道策划;网络营销渠道;营销广告策划 Marketing ad planning;广告目标;广告定位;广告策略;广告语の变迁;李宁2010年最新广告语;“90后”系列广告的不足;“90后”系列广告改进建议; 促销策划 Promotion pianning;李宁独特促销——体育促销;李宁独特促销——体育促销;2005年1月 李宁公司与NBA签约，成为NBA官方市场合作伙伴。 ;2006年12月海耶斯与李宁品牌成功签约,并于2007年1月，穿着最新上市的李宁SHAQ系列专业篮球鞋，以全新的形象征战NBA新赛季。 ;促销目的;促销方式;促销方式;店面促销;媒介支持; 服务策划 Service pianning;(非常熟悉/熟悉);品牌喜爱程度;用户忠诚度指数;消费者分层---忠诚度;质量“三包”规定;李宁官网和售后电话;建立有效的销售拜访;THANKS FOR WATCHING