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山 山 地 板 年 度 活 动 策 划 方 案 市场的发展趋势： 消费市场将由中心城市逐步扩大至中、小城市，甚至乡镇。 强势品牌将逐步领导市场的发展，强势品牌下发展的配送系统、销售服务系统、市场研究开发系统、市场促销推广系统将逐步以高效、低成本、专业化的信息流、物流、资本流而取得绝大部分市场份额，弱势品牌将较为快速地退出市场。 加强木地板将由于其性能价值比高的而取得更多的市场。瓷砖、石板材等材料的市 场占有率会明显地下降。 2002 年，加强木地板将取得地面覆盖材料 10%以上的市场； 2005 年，将取得 15%以上的市场。市场总容量分别可达到 9000 万和 15000 万平方米。加强木地板将在未来 5 年内保持两位数的发展速度。 加强木地板的国产化水平将大大提高，由当前产品国产化程度平均不足 50%提高至 80%以上，跨国公司将选择退出市场或来中国投资建厂两大选择。 纤维板将由当前主要服务于家俱行业转向服务于家俱、加强木地板双重行业，但人 造林资源的不足将迫使部分生产公司在未来几年内以进口 HDF板为主要原料。市场将划分红进口产品、进口纤维产品和纯国产产品三大块。 市场价钱、品牌大战将不可防止，竞争中求生存，生存中求发展仍是成功公司的座右铭。 生产性公司将扮演更为重要和中心的角色，渐渐成为市场的领导者。 1． 活动目的： 初期——翻开知名度。 中期——创建品牌，以介绍产品为