文化产业战略与商业模式.pptxVIP

文化产业战略与商业模式（2015-2016）;关注微信公众号·文化企业研究中心;;峰教授的专著;峰教授的编著;思考1：寻求共识作为起点;思考2：关注问题、数据和背景;;思考3：战略即原则;思考4：哲学的思维;思考5：形成战略性思维;;思考6：理论与实践的回归;思考7：时间是个战略事项;思考8：运气、能力与执行;一、人文、文化、人物;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;二、文化企业与企业家;;;;;;;;;;;商业模式案例分享1;商业模式案例分享2;一个小故事;;;;;;;;;;;;;;附： 1+9的合作模式;;;;;三、互联网文化产业;;;;;;;;;;;;;;;;;;五、企业视角的战略与商业模式;;;;;;;;;;; ;;;;;;六、影视产业及其商业模式;;;;;2014年全年档期电影票房总览;;;;;;;;;;;;;;;;;（其它问题） 70%：全国851家于2012年开业的影院中，有70%的影院在2013年处于亏损状态。 50%：影院租金呈明显涨幅趋势，10年前的租金仅是2013年的1/5-1/6左右，一些影院仅租金一项支出就占其票房的50%。 10年：成本升高，利润下降。影院回收成本周期由原来的3-5年，已变为现在的8-10年。 1/3：2013年仅北京就有1/3的影院处在“即便票房有增加，利润仍在下降”的经营状态。;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;港囧的营销传播方案;港囧上映首日票房破两亿，一共打破12项记录！ 除了电影本身质量以及光线的发行渠道优势之外，港囧的营销绝对堪称大神级别。 IP营销、怀旧营销、社群营销、创意发布会、借势营销、Social，港囧基本上将时下最热门的手法都用了一个遍，最关键是，每一种手法都绝非蜻蜓点水，尤其是其发布会，堪称营销经典案例。;IP营销：自己创造的X囧系列;怀旧营销：大量香港经典元素;;剧中的港普话也让许多大陆观众重拾那段学粤语的热潮。《港囧》倒计时海报，以挫门、包宿、母鸡等联想形象作为辅助记忆点，趣说粤语日常用语。;社群营销：意见领袖+消费群体?;? 消费人群：校园提前观影会 学生群体是电影中的活跃消费群，港囧采取了线下提前观影会来进行校园营销。 团队跨越20个城市，12所高校，与50000名学生产生互动，积累了大量学生群体的口碑。 ;创意发布会;? 全球定档发布会，徐布斯诞生 ;港囧发布会模仿苹果发布会，互联网模式的产品推介，科技感十足，苹果logo变为囧字，徐峥摇身一变成为“徐布斯“。;? 定档925发布会，史上名称最唠叨 你能一口气读完下面名称么（从“关于”开始）： ;这个史上最唠叨名称一出，网友们纷纷自嗨起来。 ;? 最委屈发布会 对于囧系列，大家初始印象还停留在王宝强身上，如何让大家接受包贝尔，是个亟待解决的问题。 发布会现场，港囧团队不遗余力“恶搞”包贝尔。 他先被安排观看关于“包贝尔和王宝强哪个好”的街采直播 在随后的发布会上被逼自念网友对他的多条辱骂 最后包贝尔当场痛哭，“委屈营销“激发了受众广泛的同情心，也逐步接纳了包贝尔 ;? 出乎意料的内衣发布会 徐峥在电影中扮演的是内衣商人，所以发布会索性直接来了场“维多利亚的秘密“。 发布会上十几位外籍模特身着各式性感内衣走台，徐峥以片中“内衣设计师“徐来的身份出场，大秀造型，十分夺人眼球，亮点十足。 ;借势营销：无所不在;月饼节，当然不会错过。 ;《捉妖记》打破《泰囧》12.67亿的国产片票房纪录，徐峥第一时间微博祝贺。《捉妖记》也礼尚往来，发布海报祝福徐峥新片《港囧》大卖。看腻了各种撕X炒作戏码，为英雄之间的惺惺相惜点赞！ ;社会化营销：脑洞大开;它持续不断尝试各种手法做营销，最终的结果是：火了。 ;七、艺术品的商业模式;;;;;;;;;;;;;附：书画五十人论坛的模式;;;;;;;;;八、企业文化、品牌与产业链;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;九、文化地产与产业园;;;;;;;;;;;;