2017飞利浦OLED电视新品推广方案_达毅思创.pptx

2016飞利浦4K-OLED智能电视传播方案 -达毅思创 2016.7.11 电视发展概要 1979年 世界第一台有线电视 英国-伦敦邮政局 1988年 全球第一台100HZ电视 荷兰-飞利浦 1973年 TN-LCD液晶显示设备 日本-夏普 2013年 初 全球首款采用量子点技术的4K电视 日本-索尼 1929年 世界第一台彩色电视 美国-伊夫斯 2013年 4月 全球首台84寸4K 3D电视 全球首台OLED电视 1925年 世界第一台黑白电视 英国-约翰.洛奇.贝尔德 现在 ？ ？？？ 韩国-LG 从1925年截至今日，因时代变化及所需，电视已经不仅仅是单一视听工具。 国内彩电行业现状 经济疲软 经济进入新常态攻坚 期 2016年全年GDP增速 需求不振 用户收视需求升级，多 种终端产品替代电视 竞争加剧 全球电视品牌软硬件 研发增速 利润下滑 各企业利润均出现利 润下滑趋势 目标为6.5%-7% 事实上彩电大环境低迷已经成为企业的共识，整个市场既充满竞争缺乏优秀竞品， 又无赢利点促使企业革新，产品创新需求成主要核心点。 电视新品层出不穷 UHD电视 +19% 智能电视 +7% 曲面电视 +2.6% 超纤薄电视 +2.6% 2015年，各大品牌加快了高端产品的推出，其中高清电视、智能电视、曲面 电视、超轻超薄电视成为纷争之地。而HDR、4K、智能、曲面、超薄，这些 词都代表着未来电视的发展方向。 技术成革新根本，OLED成主流消费 曲面 激光 分体 纤薄 • • • 9年时间，电视完成了从传统电视至智能电视的多元跨越，技术革新成根本。 以用户为核心，优化产业结构，智能、超高清、OLED等已成未来电视市场代名词。 2012-2016年OLED市场占比成增长趋势，成为电视主流消费 数据来源：《中国平板电视消费者需求分析及市场预测》 新的环境需要以新的营销把握机遇 价位新偏好 经济入门型 高端享受型 购机新需求 更大更高清更纤薄 4K和OLED风靡 品牌新态势 国外品牌受到青睐 国内品牌追逐猛烈 市场新趋势 购机偏爱智能 创新需求增加 行业新阶段 发展成熟期 增速放缓 同OLED领域竞品分析 品牌 传播主题 官方宣传点 亮点 黑色，成就炫真色彩 • • • 自发光像素技术 无限黑色 炫真色彩 • • 运动画质，清晰流畅 临场感画面 • • • 超越液晶时代 • • 4K自发光体 会呼吸的OLED（纤 薄） • • JBL音响系统 2.0酷开系统 纤薄机身 环绕立体声 LG Web OS系统 /v_show/i d_XNjA5NTA4NzM2.html —— 飞利浦OLED产品信息构架 产品支撑 Product RTB 技术 设计 产品核心价值/个性 Product Personality 产品定位 Product Positioning 产品主张 Product Proposition 科技 信赖 进取 智能电视 未来电视 飞利浦 致未来 创新 1. 2. 3. 4. 5. 6. 高度：参与艺术类/行业类论坛 厚度：体验类巡展(媒体/KOL/消费者) 深度：视觉化品牌故事制作 广度：跨界品牌合作品鉴会 力度：家电类媒体APP与网站联动 密度：日常推广(媒体、KOL推广等) PR Solution 理性诉求PR手段 Social Solution 感性沟通PR手段 1. 2. 3. 4. 话题：飞利浦 致未来—给你全新视界 活动：跑车俱乐部/艺术巡展 借势：结合重大节点活动进行推广 自媒体：体系构建及官方微博微信运营 公关传播策略 科技 信赖 进取 29-38岁成为电视消费主要人群 一级城市年龄分布 二级城市年龄分布 • • 29-38岁人群成为电视市场主要消费人群 38-50岁为代表的70后成为实力购买人群 总体年龄分布 数据来源：《2015彩电市场分析报告》 我们的核心消费者，他们是偏爱智能大屏 数据来源：艾瑞咨询、《中国平板电视消费者需求分析及市场预测》 • • • 我国电视机消费者主要购买原因：布置新房、增加数量、更新换代 喜欢46-60寸之间的大屏电视 喜欢智能电视 我国电视机消费者主要购买原因 对电视尺寸期望比例 电视所需功能对比 艺术 品位 忠于品质生活 信息 接收器 资本主义 体面 品牌死忠粉 品质感 我们的消费者：消费者画像 属于对生活品质有高要求，有一定的艺术品位、享受生活主义者。他们是品质感的信徒，让他们不仅具 备比较成熟的思考和判断力，也更了解自己的