中国市场推广媒体策略提案.pptxVIP

;;;;;YKK中国市场推广媒体策略提案;目 录; 要让中国普通的百姓就像知道牛仔裤是品质和结 实的象征一样,来认同YKK品牌,从而促进内需服装 厂商和流通业中YKK品牌。 要达到在国内市场占有率提高的目的; 主要目标受众：20—30岁对时尚敏感的群体， 其中以女性为主。 次要目标受众：20—30岁的男女性群体。 潜在目标受众：30—50岁的男女性群体。 ; 用有限的经费，有效地选定推广区域、受众人群的年龄、性别。 把沿海城市，特别是以下八个城市作为重点： 北京 天津 南京 青岛 上海 广州 大连 武汉 ; ; ; ; 广告在各种杂志上每月投放一次，投放一年，共12次；地区选择上，与电视广告、公交车身内告密切配合，形成立体攻势，制造轰动效应. 最大程度的在短时间内提升企业知名度 ; ; ;; ;2、电视;;广告发布原则; 电视媒体的影响力位于首位;;观众收视率曲线;媒体选择;北京市观众292万人， 103万户 , 覆盖率25.7% 上海市观众61万人， 22万户,覆盖率4.5% 广州市观众549万人， 164万户,覆盖率79.1% 沈阳市观众147万人， 30万户,覆盖率9.8% 成都市观众79万人， 24万户，覆盖率8.9% ;凤凰卫视观众群为 20--35岁的青年人为 主，与YKK的目标 受众群相符 ; 《格力凤凰剧场》是凤凰卫视中文台在八大中心城市最受欢迎的十大栏目排于第六位的一档栏目，收视率高达16.7%，其以播放大众喜爱的港台电视连续剧为主，6月6日—9月4日将播出由孙耀威、郑家榆、王皓主演的《怀玉公主》，可与《还珠格格》媲美。;《时事直通车》 是由凤凰卫视当家主持人吴小莉、董嘉耀、程治平曹樱联合主持的一档资讯节目，以社会、经济、文化、体育为主，每日新闻时事现场直播节目。其是凤凰卫视中文台在八大中心城市最受欢迎的十大栏目排于首位的节目。;北京：北京电视台BTV—1 发布时间段： 20:00-21:00 栏目选择：I、《电视剧场》 III、《联想环球影视》;武汉：武汉电视台WHTV—1 发布时间段：20:00-21:00 栏目选择：???黄金档电视剧》 覆盖范围：湖北省 ;电视媒体费用明细;;电视节目的选择; 冠名凤凰卫视台《完全时尚手册》 赞助北京有线电视台《欢乐总动员》 赞助中央电视台《幸运52》 赞助北京生活频道《魅力2000》 赞助上海电视台《五星奖——和成大擂台》 赞助重庆电视台《魅力二十一》 赞助武汉电视台《音乐百分百》; 请服装界、娱乐界、影视界名人出场，做YKK品牌 宣传，借名人效应，提高YKK的品牌知名度。 请YKK的领导及员工共同参与节目，以采访的形式 宣传YKK的产品，扩大产品的知名度，提升品牌形 象。;凤凰卫视---李辉;3、户外媒体;户外媒体的选择;效果图（都市彩虹）;效果图（龙卷风）;具体发布理念; 北京-公交线路运行位置; ;;YKK2001年7月----2002年7月 广告投放媒体费用总计为： ;正确的选择是成功的一半