价格变动对市场份额的影响分析.pptx

价格变动对市场份额的影响分析基于研究，超越研究价格研究的问题价格研究最核心的问题：价格与需求之间的关系。提价和降价时对市场份额有什么影响产品价格的变动后，自身品牌和竞争品牌的相互地位如何变化新产品的定价PRICESHAREPROFIT价格研究的最终问题：使企业达到利润最大化的理想价格点是多少？价格研究方法分类不考虑竞争者考虑竞争者价格是唯一考虑因素价格是唯一考虑因素有包括价格在内的多种考虑因素市场研究中价格研究的类型价格研究的理论基础需求函数关系影响需求的因素表示一种商品的需求量和影响该需求量的各种因素之间相互关系。Qd=f(x1,x2,……,xn)商品的自身价格相关商品的价格消费者的收入水平消费者的偏好消费者对商品的价格预期Qd=f(P)Y1——某产品的市场份额P1——自身产品的价格P2、P3 、P4 ——竞争产品的价格 a、 a(1)、 a(2)、 a(3)、 a(4)——回归方程系数u——回归方程残差价格研究的方法——多元线性回归建立回归方程自变量因变量品牌的市场份额品牌价格 份额变动的比例（相对于现有份额）?Y/Y价格变动的比例（相对于现价）现有份额（S）现价（P）? P/P价格弹性的计算价格研究的结果对于某一种品牌的产品，计算价格变化带来的产品市场份额的变化，包括自价格效应和互价格效应；利用回归方程中的系数来确定不同品牌产品在相应价格点上的价格敏感性；在综合考虑自身产品价格变化和竞争产品价格变化的条件下，预测自身产品和竞争产品的市场份额和利润变化。在回归方程确立后就可以进行如下研究：价格弹性价格方法介绍需求弹性测量系统品牌A品牌B品牌C品牌D3*3*3*3=81种组合方法介绍测试价位1目前价位测试价位2品牌A2.5元3.0元3.5元品牌B2.5元3.0元3.5元品牌C2.0元2.5元3.0元品牌D2.0元2.5元3.0元方法介绍用正交设计方法设计卡片卡片1 单价 品牌A 3.5元 品牌B 3.0元 品牌C 2.5元 品牌D 2.5元卡片2 单价 品牌A 3.0元 品牌B 3.5元 品牌C 2.5元 品牌D 2.5元 数据采集方法介绍数据整理市场份额（％）价格（元） 品牌A46.93 品牌A3.00 品牌B28.27 品牌B3.00 品牌C17.93 品牌C1.50 品牌D6.86 品牌D2.00方法介绍市场份额的变化ABCD现有份额％4831116品牌A3.5元-10.2+8.03.0元（现代）－－2.5元+10.2-8.0品牌B3.5元+7.0-11.03.0元（现代）－－2.5元-7.0+11.0品牌C3.0元——2.5元（现代）2.0元品牌D3.0元——2.5元（现代）2.0元自身效应和交互效应矩阵市场份额模拟预测10%5%品牌B品牌C品牌D品牌A31+1.7-5.527.2110.00.01160.00.06初始份额品牌A引起的份额变动品牌B引起的份额变动最终份额48-2.4+4.249.8需求弹性模型案例应用 执行地区：北京、上海、广州、武汉、西安和沈阳六市主要城区样本量：最终成功样本为1925个。访问方法：多层配额抽样方法，入户调查。使用过滤问卷遴选符合条件者为具体受访对象，定量研究2.62.42.22.01.81.61.412345678910需求弹性模型案例应用 测试价位1目前价位测试价位2可口可乐2.5元3.0元3.5元百事可乐2.5元3.0元3.5元非常可乐2.0元2.5元3.0元汾湟可乐2.0元2.5元3.0元需求弹性模型案例应用 可口可乐百事可乐非常可乐汾湟可乐3.003.001.502.002.002.502.502.003.002.002.502.502.503.002.501.502.002.001.501.502.502.002.002.002.003.002.002.502.502.501.502.503.002.502.001.50需求弹性模型案例应用 回归的结果如下：根据SPSS分析结果，可口可乐的需求量与价格的函数关系为：D11＝47.36＋-20.37×P1＋16.35×P2＋5.93×P3P1－可口可乐的价格； P2－百事可乐的价格；P3－非常可乐的价格；P4－汾湟可乐的价格； D11 －可口可乐的市场份额；调整后的拟和系数＝0.961 F检验＝0.00 T检验： P1=0.00, P2=0.00，P3=0.027需求弹性模型案例应用 其它几个品牌需求量与价格的函数关系为：D22＝41.35＋14.31×P1＋-21.52×P2＋4.88×P4调整后的拟和系数＝0.945 F检验＝0.00 T检验： P1=0.01, P2=0.00， P4=0.08D33＝32.