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数字电视体育频道营销策略研究论文 摘要：中国电视体育频道已进入“第二现代”，媒介环境发生了质的改变，面临数字化、个性化、差异化和分众化的实践与挑战。数字电视体育频道始终缺乏具体有效的营销策略，扩大收视群体，与他们建立长久稳固的关系，影响他们的电视接收习惯，得到他们直接的收视回馈。在这个迈向数字化、全球化、个人化的时代，数字电视体育频道必须针对观众的需求，将资讯个性化，实施个性化营销的营销策略。 关键词：数字电视；体育频道；营销策略 绪论 在传媒多元化、全球化和实体化的背景下，中国的电视体育频道成功地走向市场经济的运作与营销，成为传媒经济产业链条的重要一环。数字电视（DTV）是指从电视节目采集、录制、播出到发射、接收全部采用数字编码与数字传输技术的新一代电视[1]。但在电视资源垄断的恶质竞争环境中，①数字电视体育频道面临运营资金的匮乏、数字技术的冲击、节目制作费用高涨、受众流失等重大问题。 中国电视体育频道正向数字化频道转向，遭遇“电视是免费公共服务产品”的传统传媒消费理念的挑战，被质疑为市场区隔，受到受众的质疑和诘难。中国数字电视体育频道始终缺乏具体有效的营销策略，扩大收视群体，与他们建立长久稳固的关系，影响他们的信息接收习惯，得到他们直接的收视回馈。 在数字电视体育频道的营销过程中，数字电视体育频道应建立传媒与受众双向