数字电视广告论文.docVIP

数字电视广告论文 一、VOD广告模式 VOD（VideoOnDemand）点播广告，是观众收看电视节目、点播电视剧或电影时，在影片开始前插入的视频广告，一般TVC时长为30秒或15秒，在技术上可细分为准视频点播（NVOD——NearVOD）、真视频点播（TVOD——TrueVOD）和订阅视频点播（SVOD——SubscriptionVOD）三种形式。②NVOD并不是真正意义上受众按需点播，而是将一定时间间隔的节目进行轮播。这样就会出现请求上的时间延迟，而这个延迟正是插播广告的时机。等待节目传输的受众对于这段延迟时间会根据接下来的节目有不同程度等待的耐心，因此对于精彩的节目前可以投放时间较长的、偏文本性的广告，而对于一般节目前的广告投放来说则要慎重考虑时长和质量。TVOD可以针对每位受众定制一个频道，受众可以完全控制节目。一般来说在TVOD上投放广告多是强插，然而这样受众会有很被动的感觉，因此可以采用报纸的广告模式，利用双屏乃至多屏显式、透明显式及不透明显式的方式在同一屏幕上同时播出广告和内容。美国娱乐体育节目网（ESPN）频道、美国有线电视网头条新闻频道（CNN）等就是采用这一模式。另外还有滚动式的广告也可以在节目的一角出现以其动态和反复的效果达到很好的传播效果。但必须要注意不要过多影响到节目的观看，像弹出式的广告就需要考虑到受众所看节目的性质来投放，否则弹出