中国大米的品牌之路 .pptx

中国大米的品牌之路~过去·现在~ ~现在·未来~有奖问答：请列举以往国内著名的大米品牌？最佳答案：不清楚！囧中国既是全球最大的稻谷生产国，也是全球最大的大米消费国。 1998年稻谷总产量为1.93亿吨，约占世界 总量的34.4%。然而走进粮店，多数能够看到的也只是不知名的散装无牌“优质”大米。我们没有品牌，但相对于同样是亚洲重要稻米生产地的泰国来说，品牌大米却拥有截然不同的命运 ……它的“泰国香米” 名扬四海，甚至占据了中国高档米市场的半壁江山，价格也是中国大米的2-3倍，真是让人感慨万千啊！泰国香米其商业名称为 Jasmine Rice （茉莉花大米），是一种原产于泰国的长粒型大米。因其香糯的口感和独特的露兜树香味享誉世界。泰国茉莉香米，泰语音译为：Hom Mali （意为：香茉莉）。最好的泰国香米主要出产于泰国东北部，尤其以黎逸府（Roi Et）、乌汶府（Ubon Ratchathani）、武里南府（Burirum）、四色菊、素辇府、益梭通府等地为多。连续16年出口中国销量第一！品牌荣誉深港之星—深港市民喜爱的百强品牌 泰国商业部茉莉香米推介团推荐品牌 最能代表25年深圳形象的深圳名片 深圳航空机上用米独家供应商?2005年深圳人最喜爱的粮油品牌 2006年珠三角地区最受欢迎的香米品牌 深圳市历届购物节最受欢迎香米品牌9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。10、市场销售中最重要的字就是“问”。11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。12、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。14、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。15、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。17、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。品牌推广“玩转金轮我是王”—2007新米上市活动2007年良记金轮第一届春耕节2007年香米美食节“金轮新米摇摇乐”—2008年新花上市活动相关产品良记金轮.优口一族泰国红米良记金轮.优口一族泰国糙香米良记金轮.优口一族泰国鲜香米公益活动伴品牌成长?2003年1月，向深圳警备区捐赠价值8万元的10吨良记金轮系列泰国香米；??2003年4月，作为来自粮食行业的第一家代表，向深圳市红十字会捐款10万元的SARS防治款，带动了整个行业的捐款行动；??2003年5月，开展阳光行动，率先在全市发起“买一袋米向红十字会捐一元钱”行动；??2005月1月，深圳市泰香米业有限公司投资运营金轮香米坊，旨在维护正宗泰国香米形象，开创“先尝后买”的香米消费新模式。同时，当天所有营业收入均捐献给印度洋海啸灾区；??2005年11月，向深圳低保户捐赠价值10万元的“良记金轮系列泰国香米”，赢得社会好评如潮；??2006年6月，值“六一儿童节”之际，组织深圳市老领导慰问深圳市福利院孤残儿童，向其捐赠价值10万元的“良记金轮系列泰国香米”正当别人的泰国香米卖的火红时，我们国内的 大米却被“三轮车队”冲击得落花流水。在无品牌 的效应下，“三轮车贩米队”凭借他们经营特点：低价低质方便把我们的国有粮企整得一片凄惶。我们的品牌在哪里？←回顾我们国内大米市场，有其几个发现发现1.市民购米随意性大 与食用油品牌（举例：金龙鱼的成功）发达相比，大米则显得相当杂乱，在包装大米里，有十数个品牌，从它们的堆头摆放，可以判断当中并无强势品牌，而且不同品牌的产品，其零价相差明显。以5公斤装产品为例，价格从30多元到60多元不等。而且大米也没有通用的质量标准，消费者根本无法了解大米的质量，只能从外观及经验去选购产品。 另外，大米消费有一个明显的特征：一般年轻的消费者都喜欢选购包装大米，而且还是所谓的高端产品；而一些妈妈级的消费者则大多数都会选购散装大米，她们觉得散米价格实惠，而且还可以从手感上去判断大米质量的好坏。正是因为这个消费习惯的存在，所以超市里都有多个大米缸。中国的食用油市场曾经也是一个无品牌的市场，是大铁桶散装毛油的天下。1995年，广东出现了一个“金龙鱼”，一时间，食用油市场形成了一股“金龙鱼”旋风。金龙鱼的成功向我们揭示了这样一个道理：没有品牌，就形不成规模效益，就没有规模优势，就不能很好的抵抗市场风险，就不能带动消费水平的提高，就不能推动产业进步。我们的大米产业，何时才能有像“金龙鱼”这样如雷贯耳的企业？？发现2.中国大米市场品牌杂乱中