中央电视台一套表现评估与购买分析.pptxVIP

;;; CCTV-1是以新闻为主的综合频道，精品频道，另外许多优秀的电视剧和其它自办栏目播出。CCTV-1一直是CCTV收视率最高的频道。CCTV-1节目安排明年的将不会有太大变化。 仍然有一部大型电视剧（目前还未定）播出。另外其它关注的重要广告机会还有《春节晚会》等。;CCTV -1覆盖与接收方式;;研究的时段 东方时空 7:20-8:00 午间新闻 12:00-12:30 A段 19:52-19:56 B1段 20:01-20:05 B2段 20:55-20:57 C段 21:20-21:25 晚间新闻 22:15-22:17 ;CCTV-1 各月份收视率趋势 - 北京 ;;CCTV-1 各月份收视率趋势 - 其它城市 ;;CCTV-1 每天黄金时段收视率趋势 - 北京 ;CCTV-1 每天黄金时段收视率趋势 - 其它城市;;CCTV-1 A段 - 北京;;跌幅：22%;CCTV-1 B1 段 - 北京;跌幅：0%;跌幅：8.3%;跌幅：6.3%;;CCTV-1 新闻 30’ - 北京 ;32.9%;CCTV-1 东方时空 - 北京;CCTV-1 东方时空 - 其它城市;;CCTV-1 西游记广告段 - 北京;CCTV-1 西游记广告段 - 成都;B1段;广告段;;西游记 33.3 女子特警队 16 突出重围 10.9 中国大西北 10.9 难舍真情 10.7 壮志凌云 10.5 钢铁是怎样炼的 10.5 婶 娘 10.0 惊 涛 9.5 太平天国 9.0 光荣街十号 8.1 无名英雄 7.1 ; 西游记 25.7 女子特警队 7.7 难舍真情 5.5 突出重围 5.1 惊 涛 5.0 钢铁是怎样炼的 4.2 太平天国 4.0 中国大西北 3.6 壮志凌云 3.2 婶 娘 2.9 光荣街十号 2.4 无名英雄 1.4 ; 西游记 14.5 女子特警队 4.8 突出重围 4.1 壮志凌云 3.9 太平天国 3.5 难舍真情 2.7 惊 涛 2.7 钢铁是怎样炼的 2.1 婶 娘 2.1 光荣街十号 1.8 中国大西北 1.6 无名英雄 1.3 ; 西游记 20.8 女子特警队 6.8 突出重围 6.5 壮志凌云 6.4 难舍真情 5.4 婶 娘 5.0 钢铁是怎样炼的 4.4 中国大西北 4.2 光荣街十号 4.0 太平天国 3.5 惊 涛 3.4 无名英雄 3.3 ; CCTV-1只能播出国产电视剧，而且以主旋律为主，缺 乏娱乐性。 每年CCTV大力宣传的经典大片总是名列前茅。 题材和场面的宏大是最吸引观众的。 明星效应并不是重要的。 《太平天国》的导演水平，拍摄质量和被多次拖延播出 造成了收视率实际和预计的明显差异; 预测和建议 投放CCTV-1的重要性 价格涨幅的预测 如何节省广告费用 ;中央电视台的形象效益;中央电视台的形象效益;中央电视台的形象效益;加强消费者对品牌的信心;全国广泛覆盖;CCTV-1 黄金时段价格涨幅（A、B1、B2） ;CCTV-1 非黄金时段价格涨幅（C、D、E、F） ;;简简单单地使广告信息全国通达