中国电影票房预测指标体系及风险管理分析_1.docxVIP

? ? ? ? ? 中国电影票房预测指标体系及风险管理分析 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 提示： 一、电影票房预测及风险管理概述 （一）电影票房预测及风险管理的重要性 ? ? ? ??一、电影票房预测及风险管理概述? ? ? ??（一）电影票房预测及风险管理的重要性? ? ? ??2015?年，?中国电影票房增幅高达49%。政策的大力支持和市场的活跃形势，?表明中国电影产业规模不断壮大，进入高速增长的阶段。产业环境的利好吸引大量资本涌入电影产业，?以BAT?为代表的互联网资本全面进入电影投资领域，行业中投资主体更加多元，?电影产业企业上市和投融资渠道更加丰富，资本市场运作频繁，?但同时我们也应看到在繁荣背后所隐藏的投资和经营风险。? ? ? ??中国电影家协会秘书长饶曙光就对当前电影产业的风险表现出一定的担忧。他指出：?“各种、各路资本仍然以百米赛跑的速度进入电影界，?甚至是以不计成本的方式进入电影界。毫无疑问，?任何资本进入电影界都不是来做慈善的，?都是要以各种方式要求回报，?乃至以各种方式进行索取，?貌似现在高速发展的中国电影可以满足他们的要求。”?资本市场永远是发展机遇与风险管控并存。面对不断刷新的电影票房纪录、票房奇迹，?我们更要保持清醒的头脑，?警惕泡沫，?理性看待电影的投资回报率和高风险，?积极主动地防范风险，?做好电影票房预测和风险管控工作。? ? ? ??当前，?国内电影投资收益的来源主要是票房收入，?约占电影投资收益的9成，?版权价值回收方式相对单一。因此，?控制电影的投资风险就主要集中于预测电影的票房。相较于北美电影票房预测研究的发展，?中国的电影票房预测还处在初级阶段，?国内尚没有完善的、标准化的电影票房预测指标体系，?也没有专业可靠的风险评估和管控体系作为支撑，?现有的电影票房估计存在一定误差，?尤其在电影开拍初期对电影票房进行评估和预测一直是电影行业发展面临的难题。部分电影行业公司在票房预测上，?仍由公司内部负责发行的工作人员通过经验进行预测，?结合部分专家意见，?汇总得出票房估测结果。预测数据大多依靠行业工作人员的感性经验，?预测方法较为粗放，?其结果往往差强人意。? ? ? ??此外，电影投资和制作过程本身就包含诸多不确定性因素，?电影市场竞争环境瞬息万变，?所以对电影项目进行风险管理的重要性日益凸显。一个准确有效的电影票房预测模型，?将成为每个影视投资机构的核心资产。 表：电影票房预测及风险管理的重要性 ?? ? ? ??（二）电影票房预测及风险管理的主要内容? ? ? ??电影票房的盈亏与否直接反映了电影的成败，?决定着影片的收益和知名度。一方面，?票房收入分账是国产电影收入的主要来源；?另一方面，?版权价值开发和衍生品市场的赢利也与票房成功与否密切相关。如果能在一部电影筹拍之初，?通过对影响票房的关键因素进行掌控，?锁定票房收入的置信区间，?那么对投资者来说无疑是非常重要的。? ? ? ??对电影票房进行预测和风险管理，?有助于确保电影项目的完成及运营效率的提升，?增加电影项目的成功率，?取得最大化的票房收入。因此，?电影票房预测及风险管理的主要内容涉及影响票房收入的电影产业价值链中所有工作内容。 表：电影票房预测的主要内容 ? ? ? ??（三）电影票房预测及风险管理的工作流程? ? ? ??目前，?部分国内的影视制作机构、担保公司、保险机构、商业银行结合自身业务实际，?已经开始利用电影票房预测结果，?建设风险控制机制，?希望利用电影票房预测技术，?确保完片质量和水平。它们从各个产业角度，?丰富了电影产品风险测量的维度，?降低了电影产品开发及票房的市场风险。为了创建与风险管理各个专业领域相匹配的风险管理系统，?业内人士投入了大量的人力、物力、财力，?但电影票房预测系统仍是风险管理工作的起点和核心。结合实际和前文所述，?本文通过图形来体现基本的电影票房预测及风险管理工作流程。? ? ? ??参考 发布《2018-2023年中国电影产业市场竞争态势调查与未来发展前景预测报告》 表：电影票房风险管理的主要内容 ? 图：电影票房预测及风险管理工作流程 ? ? ? ??二、电影票房预测研究的理论回顾? ? ? ??（一）电影票房预测的早期研究? ? ? ??当代西方电影票房研究始于20?世纪80?年代。美国电影经济学家巴瑞李特曼（BarrY?LItman）?在其先驱性文章《电影经济成功预测：?基于八十年代人的经验》中，?建立了电影票房预测模型，?因变量是电影的租金收入（主要指票房收入），?自变量包括创意、发行/?上映时间、营销三个方面，?其中创意包括知名的想法、起源的国家、MPAA?分级、有名的导演和演