中国电影票房预测指标体系及风险管理分析_2.docxVIP

? ? ? ? ? 中国电影票房预测指标体系及风险管理分析 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 提示： 三、构建电影票房预测指标体系 （一）电影票房预测指标体系 n ? ? ? ? ?三、构建电影票房预测指标体系? ? ? ? ?（一）电影票房预测指标体系? ? ? ? ?通过上述票房预测理论和实践，?结合中国电影市场的特殊性和表现，?我们构建了电影票房预测重要指标因素的理论框架，?设计生成具有13?个自变量的电影票房预测指标体系（见表1）。依据各变量的特点和已被证实的变量相关性，?自变量划分为四大类，?一是制作特征，?二是影片质量，?三是发行特征，?四是电影营销。其中制作特征、影片质量、发行特征三大类所包含的10?个变量用于在电影筹备和开拍前对影片票房进行预测；?电影营销一类所包含的3?个变量用于在电影拍摄完毕后且在影片上映前，?对电影票房预测结果进行动态修正，?以期提高该指标体系的适应性和准确性。 表：电影票房预测指标体系 ? ? ? ? ?（二）电影票房预测指标体系细化与电影产业市场的实证研究? ? ? ? ?1、指标一：制作特征? ? ? ? ?（1）?影片类型? ? ? ? ?2015?年，?中国电影市场半径进一步扩大，?已有10?个省（区、市）?实现县城数字影院全覆盖。当数字银幕延伸至五线市场后，?电影文化消费市场规模也随之扩容，?于是电影消费变得越来越便捷和普及，?同时电影市场的受众快速更迭，?“小镇青年”?和15?～?25?岁的青少年成为电影的主流消费群体。伴随着电影产业的快速发展，?中国电影的叙事结构、制作手段和营销策略呈现多元化、类型化的趋势。影片类型与电影票房有显著影响，?不同的影片类型反映了观众的观影偏好，?也为投资方和制作方对题材的选择提供了依据。? ? ? ? ?2015?年，?中国上映电影题材呈现多样化趋势，?其中魔幻类电影单片平均票房最高，?《捉妖记》累计票房达到244亿元，?创造了国内电影单片票房纪录，?表明魔幻片具有强大的票房号召力，?受到网生代观众的热捧。他们的消费水平和文化素养决定了其对架空剧、魔幻剧具有很强的接受度。动作和喜剧题材次之。自2014年起，?《人再囧途之泰囧》《心花怒放》《后会无期》《分手大师》等喜剧电影的票房持续火爆，?使我们不难看出中国观众对具有趣味性、生活化的动作和喜剧题材电影青睐有加。这也是由中国观众的观影偏好和审美特点所决定的。因此，?2015?年延续了喜剧电影的票房走势，?许多中小成本的喜剧电影表现不俗，?《夏洛特烦恼》《煎饼侠》等影片颇具票房号召力和人气。此外，?青春爱情类影片持续走强，?《滚蛋吧！?肿瘤君》《小时代4：?灵魂尽头》《左耳》《栀子花开》等影片受到青年观众群体的喜爱。 表：2015?年国产电影票房前十名的影片类型和上映档期 ?? ? ? ? ?2015?年，?动画片和惊悚片均有突破，?《十万个冷笑话》《西游记之大圣归来》《黑猫警长之翡翠之星》陆续上映。其中，?《西游记之大圣归来》取得票房和口碑的双丰收，?票房达到9?5?亿元，?成为中国动画电影向成人化转型的重要标志，?体现着动画电影产业的崛起；?贺岁档惊悚类影片《寻龙诀》也获得13?7?亿元的票房成绩。总体来说，?中国电影类型片产业化趋势更加明显，?未来在票房增长和产量优化方面仍有发展空间，?中等成本的类型影片市场成绩较好，?投入产出比较高，?在保证影片制作质量的前提下，?影片市场控制更具稳定性。 图：2015?年主类型片单片平均票房 ? ? ? ? ?（2）?制片公司? ? ? ? ?传统电影企业和民营电影制作公司凭借多年积累的经验和资源整合实力，依然占据着票房市场的顶端。随着BAT?开始涉足电影制作，?加上华策、海润等电视剧制作公司也在进行相关一体化发展，?行业中制片主体竞争加剧，?龙头实力并不明显。由于影片质量是决定电影票房的关键因素，?因此制片公司是否能够对市场热衷题材和类型进行投资和开发，?成为现阶段制片公司能否制胜的关键。2015?年，?中影股份主导了法国电影导演让雅克阿诺指导的影片《狼图腾》，?取得7?亿元票房的优异成绩，?巩固了其领头羊的地位。光线影业、博纳影业、乐视影业、万达影业、华谊兄弟五大民营制片公司依然保持着旺盛的竞争力。据统计，?2014年五家制片公司总共获得近80?亿元的票房，?占当年国产片总票房的50%。此外，?随着中国大型电影企业纵向一体化产业布局进程的加快，?制片公司对上下游企业的协同整合能力增强，?对制作、发行、宣传等环节的风险管控能力越来越强。许多由大型制片公司制作的影片呈现未映先热的趋势。因此，?在影片项目阶段，?制作精品影片、提高电影品质才是最重要的，?应充分发挥各个制片企业的管理