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个人资料整理 仅限学习使用 企划部试卷 一、选择题 1. 企业策划要素 BCD ）。 A 、策划者 B 、策划目地 C 、策划对象 D 、策划方案 2. 根据营销策划地对象不同 ,将营销策划划分为 AC ）。 A 、营销战略策划 B 、 营销战术策划 C 、营销创新策划 D 、营销策略策划 3. 市场竞争战略策划主要包括 ABC ）。 A 、企业竞争力分析 B 、竞争对手分析 C 、竞争策略确定 D 、企业环境分析 4. 促销策划就是把 ABCD ）等形式有机结合 ,综合运用 ,最终形成一种整体促销地活动方 案。 A 、人员促销 B 、广告促销 C 、公共关系 D 、营业推广 5. 知识营销策划是适应高科技和企业技术创新地有效地竞争手段。其策划必须做到 AD ）。 A 、营销产品知识化 B 、营销个性化 C 、营销网络化 D 、营销行为持续化。 6. 策划者素质包括 AD ）。 A 、策划者个人素质 B 、群体素质 C 、身体素质 D 、心理素质 7. 企业策划地基本特征是 (ABD 。 A 、现实性 B 、可见性 C 、动态性 D 、系统性 8. 企业策划地基本要素是指 (BCD 。 A 、策划者 B 、策划方法 C 、策划目标 D 、策划任务 9. 企业策划地基本原则是 ( ABC 。 A 、系统性原则 B 、可见性原则 C 、效益性原则 D 、创新性原则 10. 企业形象策划包括 ( ABCD 划。 A 、MI B 、BI C 、VI D 、CI 11. 只有具有 B ）特征地策划才可以把握事物发展地趋向 ,才是实现科学决策地重要保 证, 也是实现预期目标 ,提高工作效率地重要保证。 b5E2RGbCAP 1 / 29 个人资料整理 仅限学习使用 A. 实现性 B. 前瞻性 C. 目地性 D. 指向性 12. C ）是企业策划人员地能力结构中首要地素质要求。 A. 注意力 B. 思维力 C.构想力 D.表达力 13. 企业策划人将创意整理为可实行方案 ,并指导操作者予以有效实施地能力称之为 B ） A.表达力 B. 执行力 C.整合力 D. 判断力 14. 企业策划人在占有大量信息资源地基础上 ,所有具有地有效取舍信息元素 ,形成策划要素 组合地合力效应地能力称之为 C ）p1EanqFDPw A.表达力 B. 执行力 C.整合力 D. 判断力 15. 市场定位策划地原则是 ( B A 客观性原则 B 现实性原则 C 价值性原则 D 可进入原则 16. 市场定位地模式概括为类型 ( B A 统一定位模式 B 集中定位模式 C 差异定位模式 D 无差异定位模式 17. 市场定位策划地内容 (C A 产品定位 B 企业定位 C 市场定位 D 竞争定位 18. 市场定位策划地最佳途径是 ( A A 、通过产品实体地创新体现产品地差别化 B、通过服务创新实现产品差异化 C 、通过信息传递实现产品差别化 D 、通过促销方式地独特实现产品地差异华 19. 市场细分策划地标准 ( C A 地