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最新 精品 Word 欢迎下载 可修改 中级理论题(市场营销) 市场调研、分析、预测 市场分析的方法---鉴定点P105 单选题 01、通常用（B）或平均值来体现分析对象的总体水平。 A份额 B总量 C相对指数 D绝对值 02、一般用样本方差或（A）来体现离散水平。 A标准差 B平均值 C样本平均数 D最大值 03、目标达成分析指目标达成程度与（A）或理想值的差距对比。 A基准值 B历史最大值 C前期值 D环比值 多选题 01、能够体现全貌的信息有（AB） A集中趋势 B离散水平 C相对趋势 D平均值 02、市场分析法有（ABC） A目标达成分析 B趋势性分析 C竞争分布分析 D比较分析 判断题 01、季节指数法是趋势分析法之一。（对） 02、对读者来说，“销售额提高了10个百分点”无疑比“销售额增加多少元”更有意义。（对） 03、因果分析法也称相关性分析。(对) 调研信息的审核要点---鉴定点P115 单选题 01、调查结束后，复核人应当对每位访问员所做的调查作（B）的复查。 A、5%-10% B、10%-20% C、20%-25% D、25%-30% 02、对调研问卷的进行审核和核实是为了确保问卷的真实性和（A）。 A、可用性 B、完整性 C、美观性 D、整洁性 多选题 信息资料处理与分析可分（ABC）步骤。 A、信息初步整理 B、调研数据分析 C、调研报告的撰写 D、调研报告的审核 01、调研信息的初步整理包括（ABC）。 A、审核 B、编码 C、录入 D、分析 02、下列哪项内容是调研问卷的审核要点（ABCD） A、被调查者是否符合条件 B、确认被调查者是否接受了调查 C、调查是否完整 D、访部员是否明确介绍了调查目的 调研信息的编码-----鉴定点P115 判断题 01、编码是指对一个问题的不同回答进行分组和确定数字代码的过程。（对） 02、一般情况下，问卷中开放式问题都已预先编码。（错）封闭 调研数据的录入与清理的步骤-----鉴定点P116_Y 多选题 01、数据录入与清理一般包括（ABCD）步骤 A、数据录入 B、逻辑检查 C、数学检查 D、以上全是 调研数据分析---鉴定点P119 单选题 调研数据分析的过程应始终紧扣（B） A、调研项目 B、调研目标 C、调研对象 D、调研任务 多选题 调研数据分析方法有（ABC） A、数据图表化 B、描述性统计 C、显著性分析 D、逻辑性分析 判断题 01、数据图表化的分析方法可以更深层次地挖掘数据内存的规律。（错）显著性分析 02、描述性统计能揭示数据的分布特性和代表性。（对） 03、任何可在线形图与饼状图中表示的数据均可以在柱状图中表达。（对） 04、标准差越大，说明离散程度越高，平均值对该组数据的代表性越低。（对） 05、显著性分析可以帮助确定数据上的差异在现实中是不是有意义。（对） 终端监测数据复核的内容----鉴定点P132 单选题 01、终端数据复核的内容包括完整性复核、（）、准确性复核。 A、及时性复核 B、数据性复核 C、验证性复核 D、科学性复核 判断题 01、准确性复核包括两个层次：系统进行逻辑审核和人工进行账实盘点。（对） 02、信息系统的逻辑复核是确保数据准确性的必要手段。（错）现场盘点 卷烟需求的特性---鉴定点P144 多选题 01、卷烟需求特性包括（ABC） A、趋势性 B、周期性 C、季节性 D、规律性 判断题 01、趋势性反映了一种连续性的发展方向，既可恒定不变，也可能持续增加或减少。（对） 02、卷烟需求之所以可预测，是因为卷烟产品的变化有规律可循，呈现出多种特性。（对） 03、卷烟产品的生命周期是卷烟需求具有周期性的一个因素。（对） 04、卷烟需求预测方法主要是针对的是偶然性的随机变化。（错）需求变化的规律 卷烟需求预测的基本知识----鉴定点P146 判断题 01、卷烟需求预测的时段越远，预测的误差值会相对大些，直到误差在到没有意义。（对） 02、卷烟需求预测需要有“真凭实据”，凭的是历史经验。（错）历史数据 03、卷烟需求预测针对的是市场中的潜在需求。（现实需求） 需求预测与订单预测的关系---鉴定点P147_Y 多选题 01、订单预测要考虑下列哪些因素？（ABCD） A、卷烟消费需求 B