会计报表分析pmp-优质课件 .pptx

Mini Case想使3.85亿美元消失无踪并不是一件容易的事情，但这个正是美国在线（AOL）所做的。1996年9月，AOL重新调整了自己的资产负债表，作出了一项3.85亿美元的扣除。这实际一抹去了该公司11年历史中所宣布的全部利润，以及全部的所有者权益数额。美国在线的问题在如何处理促销成本。如免费注册邮件中赠与磁带和CD。如此大规模的营销活动花费不菲，而且大多数企业在营销活动的当季就将相关的费用予以扣除。但AOL选择了一种不同的方式，它在两年的期间内按比例扣除这些费用。例如在1996年，AOL实际发生促销费用是3.63亿美元，但是它只扣除了其中的1.26亿美元，从而获得了0.65所美元的税前利润。Mini Case最终，AOL决定在支付促销费用时就将其予以确认。于是它把以前发生的、但尚未加以确认的费用全部扣除，从而导致了3.85亿美元的注销额。结果，随着会计人员的大笔一挥，公司11年的盈利变成了11年的亏损。看了美国在线的经历，我们难免有一些疑问。它真的因为会计政策的改变而失去了3.85所美元吗?11年的利润就这样蒸发了？答案很可能是否定的。其中的原因最终将归结到本章和以后各章所涉及的一个论题－非常非常重要的现金流量。第三章 会计报表分析第一节 会计报表 财务会计所提供的各种会计报表（另见其他课件）向公司的管理者、股东、债权人及其他有关利益主体提供了公司的基本财务信息，各相关主体通过这些信息的分析，可以了解公司的经营状况、财务状况、发展趋势等，为他们了解公司状况和进一步决策提供依据。因此了解会计报表提供的基本信息，并用恰当的方法对其进行分析，提炼出各有关主体所需信息，是公司理财者理财的重要任务。 第二节 会计报表分析概述 一、报表分析的目的、内容目的：公司不同利益主体（公司的经营者 、股东 、债权人 、其他利益主体如供应商、产品需求者、税务部门等）对公司的财务状况关注的角度不同，因此对报表分析的要求也不同。 内容：报表分析可分为指标分析和综合分析。指标分析是指针对某一时点公司的会计报表分析该时点的各种财务指标及公司的财务状况；综合分析则是利用公司各期会计报表全面分析公司各种财务指标及财务状况的变动情况和发展趋势。报表分析的主要内容包括：盈利能力分析 、偿债能力分析 、营运能力分析 、财务状况的综合分析 。第二节 会计报表分析概述二、报表分析的方法 报表分析方法主要有比率分析法，比较分析法，综合分析法和趋势分析法。比率分析法是将会计报表中两个或多个相关指标相除，用得到的比率指标反映公司某方面财务状况。优点是可以将原来不具可比性的绝对量指标转化为具有可比性的相对比率指标。常用的财务比率可分为以下四类： ⑴ 反映公司偿债能力的比率指标 ⑵ 反映公司营运能力的比率指标 ⑶ 反映公司盈利能力的比率指标 ⑷ 反映公司价值的比率指标第二节 会计报表分析概述比较分析法是将公司的财务指标与同行业其它企业或行业平均水平相比较，找出本公司的差距或存在的问题，客观地评价公司的经营水平和财务状况，提出改进建议。 应注意比较对象的选择和可比性。综合分析法是将公司的各种财务指标综合在一起，全面地评价公司的财务状况和公司价值，综合分析可以采用的方法有： 加权评分法 杜邦分析法 第二节 会计报表分析概述趋势分析是利用公司两期或两期以上会计报表中同一指标或比率指标数据，分析单个指标或综合指标的变化趋势、变化原因，常用方法有 趋势百分比法 是确定某一期（年）为基期，将以后各期指标或比率值与基期值相除，求出各期趋势百分比。 回归分析法 是根据分析指标各期数据建立线性或非线性回归模型（通常线性模型使用较多），用以分析指标的变化趋势。9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。10、市场销售中最重要的字就是“问”。11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。12、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。14、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。15、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。17、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。第三节 会计报表指标分析 一、偿债能力分析 偿债能力是公司偿还到期债务本息的能力。按到期时间，将公司债务分为流动负债或短期债务（指到期时间不超过一年的负债）和长期负债（指到期时间在一年以上）。公司的偿债手