中国电商行业市场发展情况本地生活与网购促进电商规模快速增长.docxVIP

? ? ? ? ? 中国电商行业市场发展情况本地生活与网购促进电商规模快速增长 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 提示：一、行业概述 nb ????????一、行业概述????????????????1、电商定义????????????????电子商务是利用微电脑技术和网络通讯技术进行的商务活动。各国政府、学者、企业界人士根据自己所处的地位和对电子商务参与的角度和程度的不同，给出了许多不同的定义。但是，电子商务不等同于商务电子化。????????????????电子商务即使在各国或不同的领域有不同的定义，但其关键依然是依靠着电子设备和网络技术进行的商业模式，随着电子商务的高速发展，它已不仅仅包括其购物的主要内涵，还应包括了物流配送等附带服务。电子商务包括电子货币交换、供应链管理、电子交易市场、网络营销、在线事务处理、电子数据交换（EDI）、存货管理和自动数据收集系统。在此过程中，利用到的信息技术包括：互联网、外联网、电子邮件、数据库、电子目录和移动电话。????????????????首先将电子商务划分为广义和狭义的电子商务。广义的电子商务定义为，使用各种电子工具从事商务活动；狭义电子商务定义为，主要利用?Internet从事商务或活动。无论是广义的还是狭义的电子商务的概念，电子商务都涵盖了两个方面：一是离不开互联网这个平台，没有了网络，就称不上为电子商务；二是通过互联网完成的是一种商务活动。????????????????狭义上讲，电子商务（Electronic?Commerce，简称?EC）是指：通过使用互联网等电子工具（这些工具包括电报、电话、广播、电视、传真、计算机、计算机网络、移动通信等）在全球范围内进行的商务贸易活动。是以计算机网络为基础所进行的各种商务活动，包括商品和服务的提供者、广告商、消费者、中介商等有关各方行为的总和。人们一般理解的电子商务是指狭义上的电子商务。????????????????广义上讲，电子商务一词源自于Electronic?Business，就是通过电子手段进行的商业事务活动。通过使用互联网等电子工具，使公司内部、供应商、客户和合作伙伴之间，利用电子业务共享信息，实现企业间业务流程的电子化，配合企业内部的电子化生产管理系统，提高企业的生产、库存、流通和资金等各个环节的效率。????????????????联合国国际贸易程序简化工作组对电子商务的定义是：采用电子形式开展商务活动，它包括在供应商、客户、政府及其他参与方之间通过任何电子工具。如EDI、Web技术、电子邮件等共享非结构化商务信息，并管理和完成在商务活动、管理活动和消费活动中的各种交易。????????????????电子商务是利用计算机技术、网络技术和远程通信技术，实现电子化、数字化和网络化，商务化的整个商务过程。????????????????电子商务是以商务活动为主体，以计算机网络为基础，以电子化方式为手段，在法律许可范围内所进行的商务活动交易过程。????????????????电子商务是运用数字信息技术，对企业的各项活动进行持续优化的过程。????????????????Commerce?(E-Commerce)?的概念，到了1997年，该公司又提出了?Electronic?Business?(E-Business)?的概念。E-Commerce?集中于电子交易，强调企业与外部的交易与合作，而?E-Business?则把涵盖范围扩大了很多。广义上指使用各种电子工具从事商务或活动。狭义上指利用?Internet?从事商务的活动。????????????????2、构成要素????????????????四要素：商城、消费者、产品、物流。????????????????（1）买卖：各大网络平台为消费者提供质优价廉的商品，吸引消费者购买的同时促使更多商家的入驻。????????????????（2）合作：与物流公司建立合作关系，为消费者的购买行为提供最终保障，这是电商运营的硬性条件之一。????????????????（3）服务：电商四要素之一的物流主要是为消费者提供购买服务，从而实现再一次的交易。 ? ? ? ??参考 发布《2018年中国电商市场分析报告-行业运营态势与发展趋势预测》? ? ? ?? ????????二、市场发展概况????????????????1、市场规模????????????????2015年中国电子商务市场交易规模16.2万亿元，增长20.9%，其中网络购物增长37.2%，本地生活服务O2O增长38.4%，共同促进电子商务市场整体的快速增长。 2011-2015年中国电子商务市场交易规模