大学《市场营销学》试题库及答案.pdf

中间商购买决策的核心内容是降价保证 收藏 A. 错误 B. 正确 回答错误!正确答案： A 在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策 略的反应都相似，这类产品的市场被称为（ ）： 收藏 A. 目标市场 B. 异质性市场 C. 同质性市场 D. 消费者市场 回答错误!正确答案： C 报纸属于( ) 收藏 A. 特殊品 B. 非渴求品 C. 选购品 D. 便利品 回答错误!正确答案： D 企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理，对质量不易 鉴别的商品的定价最适宜用＿＿＿＿＿＿＿＿法。 收藏 A. 招徕定价 B. 尾数定价 C. 反向定价 D. 声望定价 回答错误!正确答案： D 企业部分地改变要采购的商品规格、质量、价格或供应者的购买行为称为（ ） 收藏 A. 探索性购买 B. 新购 C. 间接购买 D. 修正重购 回答错误!正确答案： D ＿＿＿＿＿＿＿＿＿是购买活动的起点。 收藏 A. 外在刺激 B. 触发诱因 C. 需要 D. 消费动机 回答错误!正确答案： C 旅游业、体育运动消费业、图书出版业及文化娱乐业为争夺消费者一年内的支 出而相互竞争，它们彼此之间是＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿。 收藏 A. 产品形式竞争者 B. 属类竞争者 C. 愿望竞争者 D. 品牌竞争者 回答错误!正确答案： C 由于供应品的标准化，顾客对它无强烈的品牌追求，因此，影响顾客购买的主 要因素是价格和＿＿＿＿＿。 收藏 A. 品种 B. 服务 C. 质量 D. 功能 回答错误!正确答案： B 国内市场按＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿可分为消费者市场、生产者市场、中间商 市场及非营利组织市场。 收藏 A. 购买心理 B. 人口因素 C. 购买动机 D. 商品用途 回答错误!正确答案： C 某企业的各种产品都有自己独特的包装，在设计上采用不同的风格、色调和材 料，这种包装策略属于（ ） 收藏 A. 差异包装策略 B. 相关包装策略 C. 改变包装策略 D. 分类包装策略 回答错误!正确答案： A 理解价值定价法运用的关键（ ）。 收藏 A. 准确了解竞争者的价格 B. 找到比较准确的理解价值 C. 确定适当的目标利润 D. 正确计算产品的单位成本 回答错误!正确答案： A 物流系统中总成本的数学公式为 D＝T+FW+VW+S，其中T 代表＿＿＿＿＿＿ ＿＿＿。 收藏 A. 总成本 B. 总运输成本 C. 总变动仓储费 D. 总固定仓储费 回答错误!正确答案： B 营销管理的实质是（）。 收藏 A. 刺激需求 B. 需求管理 C. 生产管理 D. 促进需求 回答错误!正确答案： B 一个企业产品组合中所包含的产品项目总数，称为（ ） 收藏 A. 产品组合的深度 B. 产品组合的密度 C. 产品组合的长度 D. 关联性 回答错误!正确答案： C 实验法最适宜（ ）。 收藏 A. 收集因果方面信息 B. 实地观察 C. 专家调查 D. 收集描述性信息 回答错误!正确答案： A 一般日常生活用品，适合于选择＿＿＿＿＿＿＿＿＿媒介做广告 收藏 A. 专业杂志 B. 电视 C. 人员 D. 公共关系 回答错误!正确答案： B 原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势之后，决定向产品大类的上下两 个方向延伸．这种产品组合策略叫（ ） 收藏 A. 缩减产品组合 B. 向下延伸 C. 双向延伸 D. 向上延伸 回答错误!正确答案： C 适应企业界解决问题的需要，这是IBM 公司为自己规定的 收藏 A. 企业的经营策略 B. 企业的计划 C. 企业的短期目标 D. 企业的任务 回答错误!正确答案： D 市场营销学革命的标志是提出了＿＿＿＿＿＿＿＿的观念。 收藏 A. 市场营销组合 B. 以消费者为中心 C. 以生产者为中心 D. 网络营销 回答错误!正确答案： B 企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的（ ） 收藏 A. 相关性 B. 深度 C. 长度 D. 宽度 回答错误!正确答案： D 关系营销将建立与发展同所有利益相关者之间的关系作为企业营销的＿＿＿＿ ＿＿。 收藏 A. 次要工作 B. 辅助工作 C. 间接任务 D. 核心 回答错误!正确答案： D 企业根据目标