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《市场营销学》第九章定价策略练习题 一．单项选择 1、产品的最高价格取决于产品的（ ） A、 市场需求B、供给水平C、质量标准D、规格型号 2、产品的最底价格取决于产品的（ ） A、 寿命周期B、扩散程度C、成本费用D、使用频率 3、在最高和最底的价幅之内，产品价格的高低取决于竞争者同等产品的（ ） A、 价值尺度B、竞争条件C、新旧程度D、价格水平 4、当产量越来越大时，长期平均成本趋向于（ ）A、 增大B、不变C、降低D、上升 5、因价格与收入等因素引起的需求的相应变动率，就叫（ ） A、 价格弹性B、需求弹性C、收入弹性D、变动频率 6、长期平均变动成本函数由（ ）决定。 A、 生产规模B、规模效益C、边际成本D、生产函数 7、边际成本是每增加一个单位产量而相应增加的（ ） A、 边缘成本B、单位成本C、固定成本D、变动成本 8、需求收入弹性较小的产品大都是（ ） A、 生活必需品B、耐用消费品C、高档选购品D、低档削价品 9、需求的价格弹性反映的是需求量对价格的（ ） A、 反应水平B、质量要求C、敏感程度D、对应关系 10、下列定价方法中，那种属于需求导向定价法（ ） A、 成本加成定价法B、目标定价法C、认知价值定价法D、随行就市定价法 11、在完全竞争条件下，对于任何个别企业来说，其产品的价格弹性为（ ） A、 固定值B、无穷大C、无限小D、零 12、在完全竞争条件下，买主和卖主都是价格的（ ） A、 决定者B、接受者C、参与者D、影响者 13、在不完全竞争条件下，制造商控制价格主要是通过（ ） A、 成本优势B、产品差异C、需求波动D、广告手段 14、长期成本中的一切成本都是（ ） A、 可变成本B、不变成本C、固定成本D、变际成本 15、在完全寡头竞争中，各个寡头企业的产品都是（ ） A、 非同质的B、统一的C、非统一的D、同质的 16、一个行业中某种产品的生产和销售完全由一个卖主控制的情况是（ ） A、 纯粹竞争B、完全竞争C、完全垄断D、纯粹垄断 17、产品需求价格弹性大，产品成本随产销量扩大而降低较明显的新产品宜采用（ ） A、 高价策略B、低价策略C、中间价策略D、撇脂策略 18、企业对于出在不同位置的产品或服务分别制定不同的价格，即使这些产品或服务的成本 费用没有任何差异。该企业是采用（ ） A、 撇脂定价B、地区定价C、价格歧视D、折扣定价 19、利用顾客求廉的心理，特意将某几种商品的价格定的较低以吸引顾客，是采用的（ ） A、 撇脂定价B、招徕定价C、价格歧视D、折扣定价 20、剧院里前后排座位票价不同，火车卧铺上下铺价格也不同，这种策略属于（ ） A、 地区定价B、心理定价C、差别定价D、促销定价 21、企业为鼓励顾客及早付清货款及大量购买、淡季购买而降低价格的策略叫做（ ） A、 单一价格定价B、撇脂定价C、渗透定价D、价格折扣与折让 22、企业实现利润最大化时，价格与边际成本的关系是（ ） A、 价格大于边际成本B、价格等于边际成本C、价格小于边际成本D、无确定关系 23、购买者对价格变动较敏感的商品是（ ） A、 价值高经常购买的产品 B、 价值低经常购买的 产品C、价值高不经常购买的产品D、价值低不经常购买的产品 24、一般来说，生活必需品的需求收入弹性比高档耐用品的要（ ） A、 大B、小C相等D、不一定 25、某中产品在市场上没有替代品或没有竞争者，则这种产品的需求价格弹性是（ ） A、 富有价格弹性B、价格弹性一般C、缺乏价格弹性D、价格弹性高 26、某中产品的价格上升，引起另外一种产品销售量上升，则这两种产品为（ ） A、 互补品B、替代品C、不相关D、零配件与整体 27、制造商往往会给某些批发商或零售商一种额外折扣，促使他们愿意执行某种营销功能。 这种折扣方式叫做（ ）A、 让价策略B、现金折扣C、数量折扣D、功能折扣 28、质量不宜鉴别的商品的定价最适宜采用（ ） A、 声望定价B、尾数定价C、招徕定价D、基点定价 29、如果某产品的价格弹性高，最适加成就应相对（ ）A、 低B、高C、稳定D、不变 30、在企业产量过剩、面临激烈竞争或试图改变消费者需求的情况下，企业的主要定价目标 是（ ） A、 维持企业生存B、当期利润最大化C、市场占有率最大化D、产品成本最小化 二、多项选择 1、需求的交叉弹性可以表现为（ ）A、 零值B、正值C、负值D、实值E、虚值 2、企业指定价格必须（ ）平均可边成本。 A、 等于B、高于C、低于D、大于等于E、小于等于 3、企业定价时，划分市场结构的的依据主要有（