公共关系的产生与发展概论.pptx

第二章 公共关系的历史沿革;一、公共关系的产生与发展;;;2、揭丑运动——19世纪下半叶，美国的商品经济得到高度发展，资本主义从自由竞争走向了垄断。百来个经济巨头控制了美国的经济命脉，他们为了巩固这种垄断地位，对内根本无视员工的利益，对外以损害公众利益作为赚钱的重要手段，奉行所谓只有我能发财，让公众利益见鬼去吧的经营哲学，引起了社会公众舆论的强烈不满和抨击，出现了2000多篇揭露实业界、传播界丑闻的文章，形成了近代美国史上著名的揭丑运动（又称扒粪运动）。;3、巴纳姆——19世纪中叶以后，资本主义经济有了很大的发展，从而迫切要求有为之服务的手段，报刊宣传活动便应运而生。报刊宣传员为了追求宣传效果，不择手段，愚弄公众，片面追求某个组织的私利而不顾公众的利益。其代表人物巴纳姆的信条是凡宣传皆好事。为了出名，他甚至编制离奇的神话，人为挑起全国性的争论，故意制造引起哄动的消息，来引起公众的好奇心和对自己的注意。这种不顾公众利益，不择手段追求宣传效果的做法，使当时的报刊宣传活动成为一种很不光彩的活动。;;5、伯尼斯——使公共关系由一种活动、一种社会现象变为一门科学的杰出人物是爱德华·伯尼斯。他从1923年出版第一部公共关系著作《公众舆论之凝结》，到1952年完成教科书《公共关系学》，使公共关系的原理和方法逐渐形成一个较为完整的理论体系。他强调组织应该在确切了解自己的公众的基础上来进行组织的传播工作；通过投公众所好来实现组织的目标。由于伯奈斯将公共关系引上了科学的轨道，被世人誉为公共关系泰斗。;;二、现代公共关系产生的社会条件 ;;;;;;三、公共关系学的构成与特点;;;;;;四、建立中国特色的公共关系体系 ;;;;;;;;案例：香港回归祖国倒计时活动——《中国名牌》杂志社的公关创意;;;;;谢 谢