公共关系的产生及其发展.pptx

第二章 公共关系的产生与发展;第一节 古代公共关系的产生;;一、古代时期——公共关系思想的萌芽;一、古代时期——公共关系思想的萌芽; 通观古代中外自发的公共关系，可以发现一些共同的特点： 1、盲目性。 2、其层次、范围都是很小的。 3、最后是古代的这些活动最常使用的媒介是各种艺术表现形式。 【案例】子产不毁乡校 分析：这可以理解为中国早期的舆论监督，不让人讲话，可能出问题。;;;;二、巴纳姆时期——现代公共关系的发端单向吹嘘式的公共关系（公众被愚弄时期） ;三、艾维·李时期——现代公共关系职业化的开始 单向传播式的公共关系（说真话时期）;三、艾维·李时期——现代公共关系职业化的开始;三、艾维·李时期——现代公共关系职业化的开始;艾维.李先后被美国电报电话公司、无烟煤公司等多家巨型公司聘请，策划公共关系活动，取得巨大成效。他的所作所为改变了许多企业对公共关系的看法。（教材第4页案例） ;四、爱德华·伯奈斯时期——现代公共关系学科化的成熟  双向沟通式的公共关系（投公众所好时期）;;爱德华的贡献：1923年，他出版了第一本公共关系专著—《舆论明鉴》，建立了一套较完整的公共关系原理与方法体系，书中明确论述了“公关咨询”的含义，提出了公关工作的原则、程序和职业道德等，该书被称为公共关系理论发展史上的一个里程碑。他把公关活动发展成为一种更有意识的、自觉的、有组织的活动。他特别强调了在公关活动中首先应了解公众的要求，在确定公众价值观念和态度的基础上，再进行有计划、有组织的宜传，宣传应“投公众之所好”。即根据公众的兴趣、愿望和态度来开展宣传工作，他的公共关系工作不仅讲究艺术性，而且讲究科学性，使二者有机地交融起来，从而为公共关系从艺术走向科学奠定了基础。 这就比艾维?李时期单向地站在企业的角度去宣传、去告知要大大进了一步。;五、双向对称式的公共关系;;;一、文化心理——由“理性”转向“人性”;二、社会政治——由民主政治取代专制政治 ;三、经济发展——???场经济取代小农经济;四、信息技术——大众传播代替个体传播;第三节 公共关系的发展;公共关系在美国的发展;公共关系在美国的发展;公共关系在美国的发展;公共关系在其他国家的发展情况;公共关系在其他国家的发展情况;公共关系在其他国家的发展情况;公共关系在其他国家的发展情况;公共关系在我国兴起的历史必然性 ;公共关系在中国发展的历程 ;公共关系在中国的发展;公共关系在中国的发展;公共关系在中国的发展;公共关系在中国的发展;公共关系在中国的发展;公共关系形象策划？;中国公共关系发展的几点对策;第四节 公共关系发展特点及趋势;第四节 公共关系发展特点及趋势;讨论题;谢 谢