凯迪拉克SLS上市发布会.pptx

凯迪拉克SLS2.0T舒适版上市策划方案Proposal by LION Media Communication Group 莱恩传播机构Document Status Initial Concept Proposal 活动初步策划方案Created on 2011/11/20目 录活动背景活动目的 活动概述 简明流程 活动亮点 执行要点活动背景产品背景凯迪拉克SLS2.0T舒适版——作为备受消费者关注的豪华商务座驾，赛威2.0T舒适型增加包括带加热功能真皮方向盘、通风制冷和加热功能前排真皮座椅等多处人性化配置，为车主带来更多舒适关怀。凯迪拉克SLS2.0T舒适版将为新一代精英阶层提供更具活力品质的汽车；目标用户总体特征描述: 白领阶层，高层管理者，中型企业老板，艺术家，个性强，对所有事情有欲望，注重有氛围的、生活品质，有子女的中年夫妇。活动目的适时而动 预热上市 适逢凯迪拉克SLS2.0T舒适版即将在全国上市，邀请克迪拉克SLS的目标受众进行预赏，为河南区域市场的销售预热。产品沟通 提升知名度 全面展示凯迪拉克SLS2.0T舒适版的人性设计，通过高端的鉴赏活动彰显卡迪拉克品牌的尊贵形象以及卡迪拉克SLS的旗舰品质，提升目标群体对其的关注度。媒体报道 扩大知名度 通过预赏会为凯迪拉克上市销售造势，邀请郑州主流媒体，以高强度的媒体曝光与口碑传播，有效地提高品牌区域影响力，扩大产品知名度；活动概述活动时间2011年11月26日 PM 18:00~21:00活动地点新凯迪汽车销售服务有限公司(凯迪拉克展厅)/电视媒体/网络媒体/目标客户邀请目标① 新车亮相客户赏车、品鉴。感恩节大餐节目表演活动内容主调性尊贵、温馨、品味、惊喜活动时间 2011年11月26日 18:00—21:00活动主题舒适升级 尊崇升级 ——凯迪拉克SLS2.0T舒适版上市暨2011感恩派对活动对象 凯迪拉克领导10人 郑州地区经销商邀请客户50人 河南省内专业媒体20人 共计约80人展车数量 2台（1台静态体验+1台展示）活动形式 新车品鉴+自助餐简明流程凯迪拉克SLS2.0T舒适版上市活动流程序号 工作区域时间耗时项目内容人员配合AV设备SOUNDVISUAL1签到处及休息区17:30—18:3060’来宾签到(小提琴迎宾)1、现场工作人员示意来宾至休息区；2、小提琴迎宾;礼仪引领；3、礼仪示意来宾落座并为各来宾递上活动流程单礼仪若干 现场PG及安保各4人 工作人员4人宣传片音效LED播放宣传片2舞台区18:30—18:322’开场倒计时话外音欢迎到场来宾并引出倒计时司仪1人 音响、AV师各2人话外音效LED播放宣传片3舞台区18:32—18:375’视频开场介绍到场嘉宾及活动内容MC、礼仪2人视频音效LED播放视频片4舞台区18:37—18:425’领导致词礼仪人员引领经销商领导上台致词MC、礼仪2人上场音乐现场画面5舞台区18:42—18:475’节目表演1、主持人串场,引出舞蹈表演2、舞蹈表演美式舞蹈MC、礼仪2人、舞蹈6人伴奏音效舞台画面6舞台区18:47—18:503’车模秀1、LED画面播放新车视频广告片2、车模随广告片音乐做T台秀3、上市车辆缓缓驶上舞台MC、礼仪2人、车模2人广告片音效舞台画面7舞台区18:50—19:0515’新车讲解1、LED画面播放新车视频2、销售员上台做新车讲解MC、礼仪2人广告片音效 汽车音效讲车画面(近景)8舞台区19:05—19:105’交车仪式1、经销商领导当地首位车主钥匙2、礼仪引领及交车仪式配合3、合影留念MC、礼仪2人广告片音效 汽车音效舞台画面9舞台区19:10—19:155’车模秀车模做舞台秀,配合拍照礼仪2人、MC、AV师、主持话筒音现场画面10舞台区19:15—19:205’销售政策1、礼仪引领领导上台2、经销商总经理宣布当天销售政策礼仪2人、MC、AV师话筒音效舞台画面11　19:20—19:4020’内场赏车来宾近距离赏车,并享用冷餐　　LED播放宣传片12全场19:40—19:5515’活动结束安排来宾离场　　　活动亮点高雅格调活动现场以柔美、梦幻的灯光、游走的品牌LOGO、美式调酒（无酒精）、美味可口的休闲茶歇，营造出格调高雅的现场氛围；除此之外，还将设置感恩节体验区，使嘉宾在赏车的同时能享受到不同的文化，衬托凯迪拉克所带给来宾的尊贵感受。香车美女全场灯光暗，舒缓的音乐渐渐响起，车模随着音乐的节奏，由幕后依次款款走出，灯光跟随，最后各自以不同的身体姿势站定于在凯迪拉克SLS2.0T舒适版的旁边，充分演绎出香车美女的绝妙搭配。互动诠释凯迪拉克SLS2.0T舒适版的讲解分为两大部分：舒适升级——以凯迪拉克SLS2.0