《市场营销学》第09章在线测试.pdf

《市场营销学》第09 章在线测试 《市场营销学》第09 章在线测试 剩余时间：58:17 答题须知：1、本卷满分20 分。 2、答完题后，请一定要单击下面的“交卷”按钮交卷，否则无法记录本试卷的成绩。 3、在交卷之前，不要刷新本网页，否则你的答题结果将会被清空。 第一题、单项选择题（每题1 分，5 道题共5 分） 1、准确地计算产品所提供的全部市场认知价值是＿＿＿＿＿＿＿＿的关键。 A、认知价值定价法 B、反向定价法 C、需求差异定价法 D、成本导向定价法 2、当产品市场需求富有弹性且生产成本和经营费用随着生产经营经验的增加而下降时，企业便具备了＿＿＿＿＿＿＿＿的可能性 A、渗透定价 B、撇脂定价 C、尾数定价 D、招徕定价 3、当企业生产的系列产品存在需求和成本的内在关联时，为了充分发挥这种内在关联性的积极效应，需要采用＿＿＿＿＿＿＿＿策略。 A、选择品定价 B、补充产品定价 C、产品大类定价 D、分部定价 4、Intel 公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商，当他们推出一种新产品时，定价总是比同类产品的定价低，在销售的第一年他们可能 获利很小，但他们很快就把产品打入了市场，第二、三年便会大量销售产品而获利。他们 A、速取定价 B、渐进定价 C、弹性定价 D、理解价值定价 5、某企业欲运用需求价格弹性理论，通过降低产品价格提高其销售量，一般情况下，这种策略对下列（ ）类产品效果明显。 A、产品需求缺乏弹性 B、产品需求富有弹性 C、生活必需品 D、名牌产品 第二题、多项选择题（每题2 分，5 道题共 10 分） 1、企业定价目标主要有＿＿＿＿＿＿＿＿等。 A、维持生存 B、当期利润最大化 C、市场占有率最大化 D、产品质量最优化 E、成本最小化 2、只要具备了＿＿＿＿＿＿＿＿这一条件时，企业就可以考虑通过低价来实现市场占有率的提高。 A、市场对价格反应迟钝 B、生产与分销的单位成本会随生产经验的积累而下降 C、市场对价格高度敏感 D、低价能吓退现有的和潜在的竞争者 E、产品质量优良 3、当出现＿＿＿＿＿＿＿＿情况时，商品需求可能缺乏弹性。 A、市场上出现竞争者或替代品 B、市场上没有竞争者或者没有替代品 C、购买者改变购买习惯较慢，也不积极寻我较便宜的东西 D、购买者对较高价格不在意 E、购买者认为产品质量有所提高，或者认为存在通货膨胀等，价格较高是应该的 4、以下哪种价格形式属于差别定价？（ ） A、公园门票对某些社会成员给予优惠 B、在节假日或换季时机举行的大甩卖、酬宾大减价等活动 C、对不同花色、不同款式的商品所定的不同价格 D、对大量购买的顾客所给予的优惠 E、剧院里不同位置的座位的票价不同 5、企业定价目标主要有＿＿＿＿＿＿＿＿等。 A、维持生存 B、当期利润最大化 C、市场占有率最大化 D、产品质量最优化 E、成本最小化 第三题、判断