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《市场营销学》第七章市场营销战略
第七章 市场营销战略管理
日本的本田，雅马哈、五十铃和川崎摩托车一度占据美国摩托车市场 90%以上的市场
份额。美国波士顿咨询公司对比进行全面的调研，结论是日本公司以完备的战略准备击败了
美国同行。在动态的、激烈的竞争环境，企业不仅需要做好眼前的生产和服务业务，满足社
会和顾客需求，也要积极主动地了解和适应市场变化，为企业的长期发展作出科学的规划。
市场营销管理是企业战略的重要职能战略。本章我们首先分析企业战略规划的过程，并
深入探讨市场营销管理的具体过程和内容。
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