健力宝创新定位.docxVIP

PAGE PAGE # 创作团队：李淇津、吴欣欣、王佩芳 指导老师：李红利 目录 一、背景分析 二、市场分析 1、市场的初步分析 2、 市场的SWO分析 三、 健力宝市场定位的创新设计 四、 健力宝创新定位推出市场的策略 1、 进入市场 2、 广告策略 3、 包装策略 4、定价策略 五、 市场选择策略与市场选择（暂略） 健力宝”市场定位的创新策划书 一、背景分析 随着时代的变迁， 现在的饮料市场正日益走向多样化， 加上市场 细分的日益增加， 各个细分市场均有一些饮料公司一军独起， 想在竞 争激烈的饮料市场占领一席之地，难度可想而知。 上个世纪 80 年代、 90年代的健力宝消费者，现