雷锋精神与转型城市的形象塑造.docVIP

雷锋精神与转型城市的形象塑造 雷锋精神与转型城市的形象塑造 城市形象是一座城市内在历史底蕴和外在特征的综合表现，是城市总体的特征和风格。理论渊源上，城市形象是城市意象的一部分，属于城市地理学的感应空间范畴。它表征城市客体在行为人主体的心理映射，即主体对客体的感应程度。城市形象既是一种客观的社会存在，又是一种主观的社会评价。影响城市形象的因素是多方面的，包括政治、经济、社会、文化等等。城市形象的组成要素包括城市景观形象、城市功能形象、城市经济形象、城市文化形象、城市政府形象、城市市民形象、城市市容形象和城市潜能形象等若干子形象。城市形象的结构可简要概括为城市理念形象、城市行为形象、城市视觉形象，并且这三部分结构与城市形象的各子系统相互融合交叉。　　城市形象传播要按照唯一性、排他性和权威性的原则，找到城市的个性、灵魂与理念。没有个性就很难进行差异化竞争，没有灵魂就没有内涵，没有理念就很难做到可持续发展。城市形象传播做得好是锦上添花，做得不好适得其反，使形象一落千丈。这里有一个形象传播“度”的把握和传播方法得当问题。积极把城市形象建设好，是城市形象传播的前提。只有把城市形象各方面的工作做好了，才会有形象传播的雄厚资本，传播的才是好形象。否则，指望通过包装把自身形象传播出去,那只是一厢情愿，这样形象抬得越高，对城市形象损害就越大。城市形象传播是与城市形象塑造和城市的成长过程相一致的，任何城市都有自己的特色和特殊结构，都有自己现实的条件与个性，不同城市的发展基础、规模、城市的知名度、城市形象的影响广度是不同的，因此，在总体上，城市应该根据其自身的社会、经济条件，创造和选择不同策略。现代城市形象传播涉及面宽，对象复杂，是一个庞大的系统工程。为此必须树立系统传播的观念，充分考虑到传播过程中信源、信息、信道和信宿的关联性，充分考虑城市形象中文化形象、市政形象、媒体形象、经济形象和市民形象的关联性，要在抓好城市品牌形象的内部规划建设的同时，明确城市形象定位，整合运用各种传播手段、传播方式与传播资源，唯有如此才能使城市形象传播工作富有成效，才能奏响城市形象传播的新乐章，最终促进城市品牌形象的塑造和提升。　　不久前，中央文明委副主任刘淇出席“关爱他人、关爱社会、关爱自然志愿服务”活动座谈会时强调，要着力普及“学习雷锋、奉献他人、提升自己”的志愿服务理念，指出“三关爱”志愿服务活动是推动学雷锋活动常态化的有力抓手。各级党委、政府要把组织开展志愿服务活动作为精神文明建设的一件大事，融入文明城市、文明村镇、文明单位创建之中。就创建文明城市而言，其深层次问题就是如何把雷锋精神、志愿者精神融入城市形象的塑造之中。　　思考一：善于发现我们身边低调的“雷锋”。就理论意义而言对雷锋精神的概括：助人为乐的奉献精神；干一行爱一行钻一行的“钉子精神”；勤俭节约的创业精神；自强不息的创新精神。但就文化意义而言，雷锋作为一个精神符号已渗透到我们的灵魂中。所以，一方面雷锋变成了一个远离时代、不熟悉的人；而另一方面“雷锋”又穿行在我们的生活中，那些温暖我们心灵的人都是“活着的雷锋”。这些人的事迹是基于人性的体现，其中内化着民族文化精神的传承、信仰的追求，他们不希望曝光于媒体前，被人高调宣扬。在吉林市，有一个叫做辛文爱心助学会的民间组织，发起人多是离退休的教育工作者，他们不留姓名，捐助品学兼优的贫困学子，已经坚持了 28 年。很多记者来到这里想探访一下这个民间组织都无功而返，只能通过它资助过的人来了解一些点滴故事。这些只见其“事”未见其“人”，只见其“迹”未见其“形”的“沉默雷锋”。　　思考二：让“雷锋”们找到组织。志愿服务是公民文明素质和社会文明程度的生动反映，是促进社会和谐稳定的有效形式，是群众参与文明活动的重要载体。志愿精神与服务已经被越来越多的人所接受，成为一种新的生活方式与理念融入我们的生活。于是我们发现身边其实不是缺少“雷锋”，而是“雷锋”越来越多，但他们的热情与爱心无的放矢，需要有一个组织去为他们提供渠道与平台，为他们的志愿服务进行合理规划与分配。学习雷锋仅靠个人的力量可能只是源于一次感动，如何将一时的热情转化到长久的坚持中去，就需要有志愿者组织用团队的力量去凝聚他们。容纳各个方面有志于助人的人，用团队的资源去培训他们，最大限度地发挥每一位成员的潜能，让每一位“雷锋”都能因奉献而成长，找到归属感、幸福感。　　思考三：让志愿组织引领城市精神。在城市形象的塑造中必须融入雷锋精神、志愿者精神，这样城市才具有了灵魂，去吉林市调研时我们深深地感触到了这一点。在美丽的江城，大街上流动的是“雷锋车队”，500 多名道德观察员成了“城市的亮眼睛”，“爱心救助家园”等志愿组织在不断地募集资金和物资，向社会播撒爱心，“辛文助学会”在默默地资助那些贫困学子，法律志愿者修保忙于给